華為手機中國銷量暴漲：中國手機產(chǎn)業(yè)多米諾骨牌被推翻
導(dǎo)語：日前，統(tǒng)計機構(gòu)先后發(fā)布了中國及全球智能手機市場出貨量統(tǒng)計報告，其中華為的表現(xiàn)頗為搶眼。而這種搶眼的表現(xiàn)已經(jīng)引發(fā)了中國手機產(chǎn)業(yè)的多米諾骨牌效應(yīng)。
日前，統(tǒng)計機構(gòu)先后發(fā)布了中國及全球智能手機市場出貨量統(tǒng)計報告，其中華為的表現(xiàn)頗為搶眼。而這種搶眼的表現(xiàn)已經(jīng)引發(fā)了中國手機產(chǎn)業(yè)的多米諾骨牌效應(yīng)。據(jù)市場調(diào)研機構(gòu) Canalys 發(fā)布的中國和全球智能手機市場第三季度市場份額報告顯示，華為在中國智能手機市場出貨量整體下滑3%之時，竟同比大漲66%。
在全球市場同比僅增長1%的情況下，華為同比增速也達到了29%，遠(yuǎn)超排名前5的其他手機廠商，讓外界絲毫沒有看到華為受美國“實體清單“的負(fù)面影響，更像是因禍得福的受益者。當(dāng)然這個受益更多來自于意料之外，情理之中的中國市場銷量的暴漲。
效應(yīng)之一：中國市場小米最受傷 性價比被OV取代
在中國智能手機以存量市場為主要競爭特點的今天，華為的暴漲自然就意味著友商的暴跌。果不其然，同期的中國智能手機市場，與華為暴漲形成鮮明對比的是，中國其他主流手機廠商OPPO、vivo和小米分別遭遇了20%、23%和33%的大幅下滑。最終從絕對出貨量上，華為以4150萬部接近OPPO的1700萬部、vivo的1750萬部和和小米的880萬部三家出貨量的總和。
其實對于手機廠商來說，出貨量的降低是一方面，更為重要的是，這種市場份額的下滑是在犧牲產(chǎn)值（減量又減價）的同時就顯得相當(dāng)無奈和可怕。
業(yè)內(nèi)還記得，在今年上半年，OV和小米都不約而同地對其品牌做了戰(zhàn)略調(diào)整，其中OPPO將去年在印度市場首發(fā)的Realme引入了中國市場，發(fā)布Reno子品牌；vivo發(fā)布子品牌IQOO；小米則拆分小米，推出了Redmi品牌，它們的核心目的只有一個：就是主打性價比。
想來作為智能手機的同業(yè)者，它們也是預(yù)料到華為手機今年在海外市場發(fā)展的不確定性，勢必會大力加碼中國市場，面對無論是在產(chǎn)品本身，品牌還是營銷資源均占據(jù)優(yōu)勢的華為，惟一可以保證減少這種沖擊的方式只有性價比了。但事實是，即便如此，到了今年的第三季度，它們非但沒有維持住自己的出貨量，反而是愈演愈烈的下滑，其中尤以小米為甚。
眾所周知，對于小米，無論是過去，還是品牌拆分之后，性價比一直是其手機業(yè)務(wù)增長的核心。不過，隨著前述OV在中國市場性價比的發(fā)力，小米屢試不爽的性價比已經(jīng)被OV取代。
以安兔兔發(fā)布的2019年8月安卓手機性價比排行榜為例。在500到1499元這個價位段，排名前10的手機中，小米和Redmi共計3款上榜，OV共計3款上榜，其中vivoZ3超過了小米和Redmi在內(nèi)的全部3款手機，今年從印度引入中國市場后發(fā)布的RealmeX青春版則超過了小米和Redmi在內(nèi)的2款手機。需要說明的是，在全部10款性價比手機排行中，RedmiNote7 Pro竟然排名墊底。
另據(jù)《南方都市報》今年10月報道的由南都鑒定評測實驗室聯(lián)合Skieer視界信息聯(lián)合發(fā)布的“手機品牌口碑榜”顯示，在性價比口碑方面，vivo排名第一，超越今年小米拆分出的主打極致性價比的Redmi，OPPO則超越了小米。
當(dāng)然，隨著OV今年主打性價比策略的實施，其此前保持營收和利潤增長的“高價低配“模式也被終結(jié)。盡管如此，OV依然未能有效阻止其在中國市場銷量的下滑，與小米陷入了同樣的困境。
效應(yīng)之二：OV血拼印度市場保增長 小米瓶頸期提前到來
歷史總是在ICT產(chǎn)業(yè)中重演。與2017年小米通過印度手機市場起死回生類似，印度市場又成為了OV的福地。雖然在中國手機市場OV大幅下滑，但在印度手機市場卻風(fēng)生水起。
在剛剛過去的第三季度，據(jù)Counterpoint Research的統(tǒng)計顯示，當(dāng)季vivo在印度智能手機的市場份額從去年同期的10%猛增到17%；OPPO盡管市場份額與一年前沒有變化，依然維持在8%，但出貨量卻同比增長12%。
值得一提的是，其子品牌Realme表現(xiàn)出色，市場份額從去年同期的3%火箭般地躥升至今年的16%，這使得OPPO+Realme在印度智能手機的市場份額達到了24%，不僅超越了排名第二的三星，與排名第一的小米也僅相差2%。
業(yè)內(nèi)知道，對于小米手機業(yè)務(wù)來說，印度市場在某種程度上已經(jīng)超越了中國市場，尤其是在中國市場屢經(jīng)包括組織架構(gòu)、品牌拆分等戰(zhàn)略調(diào)整未見成效，甚至加速下滑之時，勢必成為支撐小米手機業(yè)務(wù)發(fā)展的核心，一旦出現(xiàn)閃失，后果不堪設(shè)想。