明星代言P2P 得其利者必承其重
導(dǎo)語(yǔ)：從“負(fù)有不可推卸的責(zé)任”，到“依法追繳代言費(fèi)廣告費(fèi)”，明星代言違法P2P一事有了新的下文，一句道歉一紙解約聲明遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。
從“負(fù)有不可推卸的責(zé)任”，到“依法追繳代言費(fèi)廣告費(fèi)”，明星代言違法P2P一事有了新的下文，一句道歉一紙解約聲明遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。一邊是動(dòng)輒千萬(wàn)的天價(jià)代言費(fèi)，另一邊，可能是一地狼藉后的傾家蕩產(chǎn)，在P2P爆雷事件的兩端，既得利益者與無(wú)知韭菜對(duì)比鮮明，中間是不可逾越的鴻溝，前者起高樓、宴賓客，最后塌的卻只有后者的樓。
去年7月，互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)“愛(ài)錢進(jìn)”爆雷，涉案金額近200億元，知名主持人汪涵、奧運(yùn)冠軍劉國(guó)梁因代言被卷入輿論漩渦?！坝袃?nèi)涵，更靠譜”，這是汪涵代言時(shí)的廣告語(yǔ)，內(nèi)涵是有了，只是完全不靠譜。
汪涵之前，有代言了“中晉系”的九球天后潘曉婷；汪涵之后，同事杜海濤又因?yàn)殇浿屏司W(wǎng)利寶的廣告而被起訴。那些代言翻車的明星，前至德藝雙馨藝術(shù)家，后至影音多棲流量，數(shù)不勝數(shù)。
代言推廣，本是一場(chǎng)你情我愿的市場(chǎng)交易。明星用名譽(yù)和流量換利，錢多事少；企業(yè)拿錢購(gòu)買名譽(yù)和流量之下的影響力，擴(kuò)大受眾；這邊交錢，那邊出鏡。但交易的公平與否，絕不是明星和企業(yè)說(shuō)了算。
這場(chǎng)交易最終的買單者是關(guān)鍵第三方――消費(fèi)者，同時(shí)也是最可能被蒙在鼓里的弱勢(shì)一方。普通的產(chǎn)品代言翻車，或是質(zhì)量問(wèn)題，或是貨不對(duì)板，消費(fèi)者“擦傷流血”之后，退錢也好，換貨也罷，多少有轉(zhuǎn)圜余地。金融產(chǎn)品爆雷則不然，卷錢者逃之夭夭，消費(fèi)者投訴無(wú)門，加之金額之大，往往是“車毀人亡”。
盛名之下，明星追隨者眾，翻車所波及的范圍也更廣。得其利者必承其重，既然因盛名而日進(jìn)斗金，自然也該擔(dān)上與之匹配的責(zé)任。
作為金融領(lǐng)域風(fēng)險(xiǎn)高企的領(lǐng)域，P2P暗藏的玄機(jī)更甚。若企業(yè)有意隱瞞，明星閉眼搞錢，出于對(duì)后者名譽(yù)的信賴，買賣之間的鴻溝不但無(wú)法彌補(bǔ)，反而會(huì)因?yàn)樾湃胃卸杀瘟穗p眼，消費(fèi)者再怎么努力辨析，或許也難以看到光環(huán)之下隱秘的角落，最終只能落得被割的命運(yùn)。
體驗(yàn)官、助力官、推廣大使……在明星與企業(yè)的合作里，代言人之外，模式五花八門，不免有暗度陳倉(cāng)之嫌，但無(wú)論哪種，都是用明星在大眾眼中的信任作為背書。P2P產(chǎn)品不只讓普通人眼花繚亂，潮水褪去才看到裸泳者，不夠?qū)I(yè)的明星同樣難在事先詳細(xì)甄別。
宣傳拿錢是權(quán)利，審慎核查是責(zé)任。睜著眼睛說(shuō)瞎話，就別想一句道歉一紙聲明走人了事。在一場(chǎng)難以預(yù)料的爆雷里，明星并非罪魁禍?zhǔn)祝珚蕵?lè)營(yíng)銷不斷放大著部分平臺(tái)的公信力和存在感。
當(dāng)爆雷突如其來(lái)，利益鏈上誰(shuí)都無(wú)法幸免，投資者血本無(wú)歸，明星們也在信譽(yù)上虧得一塌糊涂，P2P與明星們的曖昧故事該告一個(gè)段落了，而伴隨著法規(guī)的日益嚴(yán)格，該還的錢一定要還。