中國二手奢侈品行業(yè)巨變前夕：假貨橫行 但爆發(fā)增長 資本瘋狂
導(dǎo)語：通常來說，客單價動輒數(shù)千元的中古店不會顧客盈門，但在某個熱鬧的周末，這家位于北京三里屯的158平米店鋪同時擠進了23人，全天接待超過260人次。
過去的一年，是張到樂所在的中古店生意最好的一年?！爸泄拧保à沥澶Δ常┰鉃槎?，中古店即指二手奢侈品店。通常來說，客單價動輒數(shù)千元的中古店不會顧客盈門，但在某個熱鬧的周末，這家位于北京三里屯的158平米店鋪同時擠進了23人，全天接待超過260人次。
最近幾個月，張到樂的中古店幾乎每個月都有18%至20%的營業(yè)額增長。相比五年前這家店剛開業(yè)的時候，店鋪營業(yè)額已經(jīng)翻了三倍。
納蘭正秀對界面時尚表示，現(xiàn)在是國內(nèi)二手奢侈品行業(yè)發(fā)展得最快、最迅猛的一個階段，無論是線下還是線上市場，都呈倍級增長。
納蘭正秀是奢侈品交易服務(wù)平臺包大師的創(chuàng)始人兼CEO。2020年初至2020年8月，包大師的二手奢侈品業(yè)務(wù)的復(fù)合增長一度達到約400%。
除了包大師，國內(nèi)多家二手奢侈品電商都在2020年之后駛上快車道。從2020年1月算起，二手奢侈品電商紅布林在過去一年單月GMV翻了約十倍；二手奢侈品直播渠道品牌妃魚至今擁有數(shù)百萬用戶，每天60多場直播，目前每年以100%增速在增長；2020年，二手奢侈品交易服務(wù)商只二的交易額增長了3倍，客單價提升了250%。
就連日本知名中古店也開始涌入中國二手奢侈品市場。
日本二手電商Mercari已經(jīng)通過淘寶和閑魚進入中國市場。618前夕，日本最大的奢侈品線上交易平臺RECLO開設(shè)天貓國際海外旗艦店，上線1萬多款中古箱包、飾品。此外，日本有近30年歷史的中古店BRAND OFF和日本線上中古二手奢侈品店Brandear也已入駐天貓國際。
多重因素推動下，二手奢侈品市場走向爆發(fā)
在很長一段時間里，國內(nèi)二手奢侈品市場的規(guī)模其實并不大。
根據(jù)優(yōu)奢易拍聯(lián)合對外經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)奢侈品研究中心、中國商業(yè)聯(lián)合會奢侈品專業(yè)委員會共同發(fā)布的《中國二手奢侈品市場發(fā)展研究報告2020》（以下簡稱“報告”），中國二手奢侈品市場規(guī)模僅占國內(nèi)奢侈品行業(yè)規(guī)模的5%，而在發(fā)達國家，二手奢侈品的消費額會達到奢侈品消費額的20%以上甚至30%。
不過中國二手奢侈品市場擁有不可小覷的發(fā)展?jié)摿Α蟾骘@示，我國近十年的奢侈品存量約為四萬億人民幣，市場存量巨大。若以二手奢侈品市場的平均占比估算，未來中國二手奢侈品市場可達萬億規(guī)模。
2020年正是國內(nèi)二手奢侈品市場爆發(fā)的黎明時刻。
改變之所以發(fā)生在2020年，是多重因素疊加產(chǎn)生的結(jié)果。
首先是疫情加速了奢侈品的消費回流。根據(jù)麥肯錫的數(shù)據(jù)，中國在2017年就已經(jīng)是全球最大奢侈品市場，不過直到2018年，中國消費者在奢侈品上的消費有一半是在海外進行的。而據(jù)貝恩公司發(fā)布的《2020年中國奢侈品市場：勢不可擋》，在疫情對出境游造成限制后，2020年中國消費者購買的奢侈品中，已經(jīng)有70%至75%是在境內(nèi)消費的。
離島免稅新政加持下的海南，是奢侈品消費回流的重要接收地。不過納蘭正秀表示，不是所有人都能去海南旅游，因此，一部分奢侈品消費欲望強烈的消費者開始將注意力放到二手奢侈品上。
以往，中國消費者對二手商品較低的接納程度，是二手奢侈品零售商拓展市場的門檻之一。為了潛移默化地影響中國消費者的消費觀念，二手奢侈品零售商已經(jīng)努力了很多年。
消費觀念的改變不是一天之內(nèi)就能發(fā)生的，而是在所有二手奢侈品零售商的共同推動之下，在某個節(jié)點累積形成的結(jié)果。
2020年就是中國消費者的消費觀念形成松動的一年。
納蘭正秀認(rèn)為，新玩家的入場是導(dǎo)致消費觀念松動的最大推動力。抖音是其中一個重要的新玩家。
以2020年6月設(shè)立以“電商”命名的一級業(yè)務(wù)部門為分界線，抖音開始加大對直播電商的投入。36氪曾報道，有接近抖音電商的人士表示，抖音作為電商后進者，做服裝美妝是搶別人地盤，但做二手奢侈品是創(chuàng)造增量，因此很重視。當(dāng)時抖音會給一些大的二手奢侈品賬號灌流量，也會積極做相關(guān)話題運營，導(dǎo)流到直播間。
抖音電商對二手奢侈品業(yè)務(wù)頗為重視
抖音的扶持對二手奢侈品行業(yè)加碼直播有不小的推動作用，2020年以來，心上、胖虎科技、妃魚、紅布林等二手奢侈品公司都加大了在抖音直播的力度。