互聯(lián)網(wǎng)大廠VS“萌寵”玩家，“它經(jīng)濟(jì)”賽道或迎新一輪角逐賽
導(dǎo)語(yǔ)：近日，天眼查App顯示，騰訊投資入股了一家寵物綜合服務(wù)平臺(tái)寵物家，持股13.84%，后者經(jīng)營(yíng)范圍包括寵物服務(wù)與零售，值得一提的是，此前5月，騰訊曾入股另一寵物服務(wù)品牌寵幸寵物。
近日，天眼查App顯示，騰訊投資入股了一家寵物綜合服務(wù)平臺(tái)寵物家，持股13.84%，后者經(jīng)營(yíng)范圍包括寵物服務(wù)與零售，值得一提的是，此前5月，騰訊曾入股另一寵物服務(wù)品牌寵幸寵物。
翻看騰訊以往的投資歷程，能夠驚奇的發(fā)現(xiàn)，在所有投資對(duì)象中，幾乎涵蓋了中國(guó)資本市場(chǎng)當(dāng)前所有的業(yè)務(wù)板塊，尤其是熱門(mén)風(fēng)口，一個(gè)也沒(méi)落下。
那么，騰訊加持寵物行業(yè)帶著何種心思，寵物經(jīng)濟(jì)又有何種魅力？大廠出手的背后，又能否對(duì)寵物賽道現(xiàn)有格局造成沖擊？
“它經(jīng)濟(jì)”涌動(dòng)， 騰訊刮起萌寵風(fēng)潮
寵物的吃喝住行是一筆不小的開(kāi)銷(xiāo)，巨大的消費(fèi)需求也吸引來(lái)了眾多創(chuàng)業(yè)者，寵物一站式服務(wù)平臺(tái)越開(kāi)越多。
企查查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)有超過(guò)92萬(wàn)家經(jīng)營(yíng)范圍含“寵物用品”的相關(guān)企業(yè)。而且，截至2021年6月，我國(guó)共新增超過(guò)10萬(wàn)家寵物相關(guān)用品及服務(wù)的企業(yè)。
寵物市場(chǎng)玩家的涌入，也催生了寵物“醫(yī)食住行”等新興消費(fèi)。作為寵物必備的“醫(yī)食”，食物市場(chǎng)的高增長(zhǎng)潛力逐步顯現(xiàn)。
據(jù)悉，中國(guó)寵物食品市場(chǎng)規(guī)模在2020年超過(guò)1000億元，且每年以18%增長(zhǎng)率高速增長(zhǎng)，另外，目前中國(guó)包裝寵物食品的滲透率不足20%，而歐美發(fā)達(dá)國(guó)家滲透率高達(dá)90%以上，這也意味著，未來(lái)在很長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，中國(guó)寵物食品行業(yè)還具備高速增長(zhǎng)的空間。
寵物行業(yè)景氣度的持續(xù)提升，引來(lái)各路資本爭(zhēng)相競(jìng)逐，融資數(shù)量逐年攀升。據(jù)悉，2021年初至今，已有超15家寵物用品相關(guān)企業(yè)獲得融資，融資金額超4億元。
同樣，資本市場(chǎng)上也呈現(xiàn)出一片火熱的現(xiàn)象，上市至今，美股Chewy、Freshpet股價(jià)分別上漲超220%、352%，國(guó)內(nèi)的佩蒂股份和中寵股份也頗受市場(chǎng)追捧，累計(jì)股價(jià)漲幅均超過(guò)130%以上。就連美國(guó)寵物零售商PetCo在經(jīng)歷兩次私有化后，也于今年1月再次登陸美股，上市首日股價(jià)飆升63%。
不僅如此，不少大廠也在通過(guò)投資等方式，迅速切入寵物賽道，以求目前市場(chǎng)中分得一杯羹。2020年，美的在天貓開(kāi)設(shè)寵物用品旗艦店，推出貓用飲水機(jī)切入寵物智能用品領(lǐng)域，今年5月份，美的將寵物品牌“貓有引力”與“Fluffy&Floppy”首次亮相寵物展。
一貫以智能硬件作為切入點(diǎn)的小米，也已在2019年投資了寵物智能硬件品牌“貓貓狗狗”，除了科技大廠外，萊克、小熊、亞都等傳統(tǒng)品牌，也在寵物智能用品市場(chǎng)展開(kāi)布局。
不過(guò)，瘋狂的生長(zhǎng)下，難免不出現(xiàn)虛火，透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)，寵物市場(chǎng)快速擴(kuò)張背后是行業(yè)的亂象叢生。就以波奇寵物為例，雖然大力發(fā)展寵物社區(qū)收獲了一批忠實(shí)用戶(hù)，但波奇寵物還未完全吃透寵物產(chǎn)業(yè)各個(gè)環(huán)節(jié)，營(yíng)收途徑主要是產(chǎn)品銷(xiāo)售，營(yíng)收模式過(guò)于單一。
騰訊投資的寵物家也與波奇寵物殊途同歸，雖然具備一定的線下優(yōu)勢(shì)，但其盈利模式還未完全發(fā)揮，面對(duì)小狗在家等新型品牌，頗顯吃力。
另外，寵物市場(chǎng)產(chǎn)品、服務(wù)同質(zhì)化問(wèn)題嚴(yán)峻，而且假貨橫流引起了消費(fèi)者的不滿(mǎn)和討伐，更有消費(fèi)者反應(yīng)寵物交易市場(chǎng)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)高、治療效果差、“星期寵”等亂象層出不窮。
這樣看來(lái)，面對(duì)萌寵經(jīng)濟(jì)的涌動(dòng)，眾多玩家也在追逐風(fēng)口，不過(guò)，寵物行業(yè)存在的一些現(xiàn)狀，對(duì)這些玩家也是一種挑戰(zhàn)。那么，面對(duì)大廠的涌入，對(duì)現(xiàn)有市場(chǎng)格局又會(huì)產(chǎn)生怎樣的影響？
“寵物經(jīng)濟(jì)”狂奔，大廠出手能否改寫(xiě)行業(yè)格局？
隨著寵物消費(fèi)升級(jí)、人們養(yǎng)寵觀念轉(zhuǎn)變，寵物賽道市場(chǎng)野蠻生長(zhǎng)，有關(guān)寵物的新型業(yè)態(tài)更是層出不窮。
“醫(yī)食住行”等細(xì)分服務(wù)已經(jīng)呈現(xiàn)出行業(yè)增長(zhǎng)。從寵物的細(xì)分賽道來(lái)看，寵物經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸，據(jù)《寵業(yè)家》透露，2020年國(guó)內(nèi)外寵物行業(yè)融資事件數(shù)量為63起，其中，國(guó)內(nèi)39起、國(guó)外24起。
不完全統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)融資總金額超過(guò)61億元、國(guó)外融資總金額超過(guò)10億美元，不乏明星投資機(jī)構(gòu)參投，包括高瓴資本、高盛、達(dá)晨創(chuàng)投等多家投行對(duì)寵物行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域重金投入。
寵物經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)狂奔的情況下，騰訊、小米、美的這些大廠，也在借著這股風(fēng)潮更輕松的布局。以小米為例，小米與“貓貓狗狗”品牌合作的 米家智能寵物飲水機(jī)和米家智能喂食器產(chǎn)品已經(jīng)實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，天貓數(shù)據(jù)顯示，在小米官方旗艦店上， 米家智能寵物飲水機(jī)和米家智能喂食器月銷(xiāo)量分別突破6000+、1000+。