愛優(yōu)騰向短視頻“集體開炮”
導(dǎo)語：目前在抖音、快手、B站等短視頻平臺(tái)上，影視作品剪輯、解說等類型視頻數(shù)不勝數(shù)。在抖音上，一些類似“追劇”的博主賬號(hào)粉絲量達(dá)到500萬級(jí)，剪輯經(jīng)典電視劇的系列視頻每條都可以獲得上萬的點(diǎn)贊量。
目前在抖音、快手、B站等短視頻平臺(tái)上，影視作品剪輯、解說等類型視頻數(shù)不勝數(shù)。在抖音上，一些類似“追劇”的博主賬號(hào)粉絲量達(dá)到500萬級(jí)，剪輯經(jīng)典電視劇的系列視頻每條都可以獲得上萬的點(diǎn)贊量。
影視片段、解說成吸粉利器版權(quán)問題是核心關(guān)鍵
在B站上，影視區(qū)關(guān)于電影電視劇解說的博主擁有上百萬粉絲，部分視頻點(diǎn)贊量甚至超10萬。
一位短視頻平臺(tái)UP主告訴《IT時(shí)報(bào)》記者，在前期吸粉階段他通過發(fā)出電影片段，一個(gè)月內(nèi)漲粉近10萬。
這種時(shí)間短、內(nèi)容密度高的作品在獲得高流量的同時(shí)，還牽扯到視頻版權(quán)爭議。
今年4月初，超70家影視公司和視頻平臺(tái)關(guān)于保護(hù)影視版權(quán)發(fā)布聯(lián)合聲明，對短視頻平臺(tái)和公眾賬號(hào)生產(chǎn)者利用相關(guān)影視作品實(shí)施剪輯、切條、搬運(yùn)、傳播等侵權(quán)行為發(fā)起維權(quán)行動(dòng)，呼吁短視頻平臺(tái)和公眾號(hào)賬號(hào)生產(chǎn)運(yùn)營者提升版權(quán)意識(shí)。
4月25日，中宣部版權(quán)管理局局長于慈珂表示，國家版權(quán)局高度重視短視頻侵權(quán)盜版問題，“作品未經(jīng)許可不得傳播使用，這是著作權(quán)法規(guī)定的一項(xiàng)基本原則。這一原則當(dāng)然也適用于影視作品”。
4月28日，國家電影局發(fā)聲稱，配合國家版權(quán)局繼續(xù)加大對短視頻侵犯電影版權(quán)行為的打擊力度，堅(jiān)決整治短視頻平臺(tái)及自媒體、公眾賬號(hào)生產(chǎn)運(yùn)營者未經(jīng)授權(quán)復(fù)制、剪輯、傳播他人電影作品的侵權(quán)行為。
5月28日，愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊三家視頻平臺(tái)聯(lián)合發(fā)布聲明，稱《老友記重聚特輯》在上線發(fā)布短短幾個(gè)小時(shí)，B站上就出現(xiàn)大量侵權(quán)盜版視頻。
然后，這一系列舉措之后，短視頻平臺(tái)上引用原片的剪輯和劇情解說等視頻依然大量存在。
一位視頻剪輯號(hào)博主對記者表示，不剪輯新劇和獨(dú)播劇就沒有問題。
對此現(xiàn)象，長視頻平臺(tái)表示很無奈。愛奇藝的相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，現(xiàn)在平臺(tái)的影視作品，如《隱秘的角落》《三十而已》《覺醒年代》等，一個(gè)完整的團(tuán)隊(duì)耗費(fèi)一年半年才能做出這么一部作品，付出人員成本、經(jīng)濟(jì)成本、時(shí)間成本等，“如果一創(chuàng)的權(quán)益得不到保護(hù)，未來可能影響二創(chuàng)的創(chuàng)作。沒有了源頭活水，將來會(huì)導(dǎo)致整個(gè)內(nèi)容行業(yè)的萎縮。”
長視頻平臺(tái)的困局會(huì)員增速放緩 收入難蓋成本
你有多久沒有打開過長視頻了？
在快節(jié)奏和碎片化的時(shí)代，短視頻似乎比長視頻更受到用戶的青睞?！?021中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示，截至2020年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)9.44億，短視頻的用戶使用率最高，為88.3%，用戶規(guī)模達(dá)8.73億，綜合視頻的用戶使用率為71.1%，用戶規(guī)模為7.04億。同時(shí)，短視頻的日均使用時(shí)長達(dá)120分鐘，綜合視頻為97分鐘。
短視頻的各項(xiàng)數(shù)據(jù)正在趕超長視頻，勢不可擋。大學(xué)生朱杰（化名）告訴記者，以前他還會(huì)充愛奇藝或者騰訊的會(huì)員，但現(xiàn)在他的會(huì)員早已到期。
會(huì)員訂閱數(shù)增速放緩、高額的成本投入與長久的虧損是長視頻平臺(tái)面臨的難題。
今年一季度，愛奇藝的訂閱會(huì)員數(shù)為1.053億，早在2019年二季度，愛奇藝的會(huì)員數(shù)就已經(jīng)超過了1億。也就是說，過去兩年，愛奇藝的會(huì)員規(guī)模沒有明顯增長。
根據(jù)財(cái)報(bào)，2021年一季度愛奇藝實(shí)現(xiàn)總營收80億元，凈虧損13億元。雖然愛奇藝會(huì)員收入從去年四季度的38億元上升至今年一季度43億元，但需要關(guān)注的是，愛奇藝的會(huì)員收入增速正在放緩。
另外，隨著短視頻對流量的爭奪，長視頻平臺(tái)的在線廣告收入也受到影響，2020年愛奇藝的在線廣告收入從2019年的82億元降至68億元。
長視頻平臺(tái)面臨著短視頻平臺(tái)迅速成長帶來的壓力，自己的用戶規(guī)模和收入增長放緩甚至停滯。
同時(shí)從內(nèi)部角度而言，長視頻平臺(tái)依靠長劇、熱門電影來支撐，版權(quán)購買費(fèi)、內(nèi)容制作費(fèi)占據(jù)成本大頭。
仍以愛奇藝為例，2020年內(nèi)容成本首次下降，但依然占營收的70%。愛奇藝2020年全年會(huì)員費(fèi)收入165億元，同年內(nèi)容成本支出達(dá)到209億元，會(huì)員收入難以覆蓋內(nèi)容成本。
與之不同的是，短視頻平臺(tái)因?yàn)榫奂脩魟?chuàng)作內(nèi)容較多，版權(quán)采買費(fèi)用遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于長視頻平臺(tái)。多重因素交織在一起，難怪長視頻平臺(tái)會(huì)怒而揭竿。