中國(guó)直播帶貨網(wǎng)紅薇婭和李佳琦背后的經(jīng)紀(jì)公司打算上市
導(dǎo)語(yǔ)：“口紅一哥”李佳琦背后的上海經(jīng)紀(jì)公司美腕正在招聘一位首席財(cái)務(wù)官，為可能的美國(guó)上市做準(zhǔn)備。
隨著直播電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，中國(guó)兩位最熱門網(wǎng)紅背后的孵化器正在為首次公開(kāi)募股做準(zhǔn)備。知情人士透露，“口紅一哥”李佳琦背后的上海經(jīng)紀(jì)公司美腕正在招聘一位首席財(cái)務(wù)官，為可能的美國(guó)上市做準(zhǔn)備。其中一位知情人士說(shuō)，合鯨資本和德同資本投資的這家公司考慮上市融資3億美元。
另?yè)?jù)知情人士透露，中國(guó)第一網(wǎng)紅薇婭所在的杭州謙尋文化也在計(jì)劃IPO。這位不愿具名的知情人士說(shuō)，得到馬云的云峰基金支持的謙尋文化可能會(huì)在海外上市。
直播電商是中國(guó)最大、最具活力的互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域之一，這兩個(gè)IPO有望進(jìn)一步刺激這個(gè)行業(yè)的井噴。阿里巴巴2016年作為營(yíng)銷工具而開(kāi)創(chuàng)的直播電商，已經(jīng)從電視購(gòu)物的在線版本演變成一個(gè)24小時(shí)高質(zhì)量娛樂(lè)、滑稽搞笑和促銷噱頭組成的混搭，極具中國(guó)特色，每年產(chǎn)生1，490億美元的銷售額。像薇婭和李佳琦這樣的頂級(jí)帶貨網(wǎng)紅已經(jīng)成為名人，擁有數(shù)億粉絲，但該行業(yè)的財(cái)務(wù)和業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)仍處于起步階段。
兩家公司的上市考慮都處于早期階段，并不保證謙尋和美腕會(huì)繼續(xù)其上市計(jì)劃。記者多次向美腕尋求置評(píng)，均沒(méi)有回應(yīng)；謙尋則拒絕置評(píng)。
薇婭和李佳琦屬于中國(guó)最成功的電商網(wǎng)紅，根據(jù)艾媒咨詢的數(shù)據(jù)，他們兩人去年的總銷售額高達(dá)530億元人民幣。據(jù)說(shuō)李佳琦曾在短短五分鐘內(nèi)售出15，000支口紅，而薇婭則幫助寶潔、特斯拉等跨國(guó)公司將他們的商品帶到中國(guó)消費(fèi)者面前。她甚至向太空發(fā)射了一枚小型火箭――在去年的一次直播中，她幫武漢的航天科工火箭技術(shù)有限公司生產(chǎn)賣出了這枚火箭。
隨著競(jìng)爭(zhēng)加劇，這些公司正在尋求充實(shí)資金資源。截至2020年底，中國(guó)約有28，000家此類經(jīng)紀(jì)公司，而2015年僅為160家。隨著快手、抖音等短視頻平臺(tái)崛起，新的網(wǎng)紅層出不窮。甚至像范冰冰這樣曾經(jīng)紅極一時(shí)的影星和小米公司的雷軍這樣的企業(yè)高管也轉(zhuǎn)向直播帶貨方式銷售他們的產(chǎn)品。
中國(guó)直播電商的增長(zhǎng)也在放緩。根據(jù)艾媒咨詢的數(shù)據(jù)，該行業(yè)2020年同比增長(zhǎng) 122%，但今年可能僅增長(zhǎng)25%，都遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于2018年的600%。
對(duì)于尋求上市的經(jīng)紀(jì)公司來(lái)說(shuō)，成功取決于網(wǎng)紅的人氣。中國(guó)網(wǎng)紅孵化第一股、阿里巴巴支持的如涵控股自上市之后，市值累計(jì)跌去約70%。該股已在4月退市。