維他奶“大撤退”：廠家或面臨巨額罰款 賽道嚴(yán)重內(nèi)卷
導(dǎo)語(yǔ)：連日來(lái)，多地超市先后下架維他系產(chǎn)品。有經(jīng)銷商直言：“替代品很多，不賣他賣別的”。另有業(yè)內(nèi)人士指出，KA渠道產(chǎn)品下架，罰款要由廠家來(lái)承擔(dān)，“可能要罰幾萬(wàn)甚至幾十萬(wàn)”。
因?qū)T工事件言論不當(dāng)，維他奶站上了輿論的風(fēng)口浪尖。
連日來(lái)，多地超市先后下架維他系產(chǎn)品。有經(jīng)銷商直言：“替代品很多，不賣他賣別的”。另有業(yè)內(nèi)人士指出，KA渠道產(chǎn)品下架，罰款要由廠家來(lái)承擔(dān)，“可能要罰幾萬(wàn)甚至幾十萬(wàn)”。
資本市場(chǎng)同樣給予了沉重打擊，維他奶國(guó)際繼7月5日大跌11.7%之后，昨日繼續(xù)下挫，最終報(bào)收25.90港元/股，較2020年最高點(diǎn)時(shí)縮水近四成。
迫于無(wú)奈，維他奶國(guó)際集團(tuán)有限公司執(zhí)行主席羅友禮昨日發(fā)布《致維他奶全體員工的一封信》。文章提到，集團(tuán)對(duì)近日的爭(zhēng)議事件開(kāi)展了詳細(xì)調(diào)查，并于昨日將私自撰寫內(nèi)部通告的員工辭退。
線下店：廠家或承擔(dān)數(shù)萬(wàn)元罰款
一切源于一場(chǎng)惡性事件：7月1日晚，香港銅鑼灣發(fā)生一起持刀襲警事件，施暴男子逃跑后自殺身亡。后經(jīng)調(diào)查，證實(shí)該男子為香港維他奶采購(gòu)部主任。而在一份網(wǎng)傳內(nèi)部通告顯示，維他奶稱該施暴男子“不幸逝世”，并對(duì)其家人“深切慰問(wèn)”，引發(fā)網(wǎng)友憤怒和抵制。
一場(chǎng)維他系產(chǎn)品下架風(fēng)波席卷全國(guó)――從華南地區(qū)開(kāi)始，廣東是維他奶的主要市場(chǎng)，該地區(qū)各大超市率先下架產(chǎn)品。
業(yè)內(nèi)多位人士向新浪財(cái)經(jīng)透露了維他奶現(xiàn)狀?！艾F(xiàn)在都賣不出去了，超市也下架了，消費(fèi)者不買。對(duì)我們經(jīng)銷商來(lái)說(shuō)，沒(méi)有什么影響。因?yàn)轱嬃虾芏?，這個(gè)不賣了賣別的，現(xiàn)在替代品很多?！比A東地區(qū)一位維他奶經(jīng)銷商告訴新浪財(cái)經(jīng)。
“之前一個(gè)月可以出貨一千箱，現(xiàn)在正在脫手庫(kù)存?！傲硪粋€(gè)維他奶經(jīng)銷商告訴新浪財(cái)經(jīng)。
目前，這件事情的影響繼續(xù)擴(kuò)大。在美團(tuán)上，以“維他”、“維他奶”為關(guān)鍵詞，已經(jīng)搜索不出相關(guān)產(chǎn)品。另外，盒馬鮮生、叮咚買菜、樸樸等平臺(tái)，也已全面下架維他系產(chǎn)品。而藝人龔俊、任嘉倫工作室也連夜發(fā)布聲明，宣布終止與品牌的一切合作。
值得注意的是，快消品不同于服裝、日用品等其他大眾消費(fèi)品，因?yàn)橛斜Ｙ|(zhì)期，且季節(jié)性較強(qiáng)，退貨、下架帶來(lái)的損失也特別大?！癒A渠道（重點(diǎn)客戶需求量身定制的全方位營(yíng)銷服務(wù)）產(chǎn)品下架，渠道會(huì)找廠家補(bǔ)費(fèi)用。這部分的風(fēng)險(xiǎn)都要由廠家來(lái)承擔(dān)。罰款數(shù)額可能就是幾萬(wàn)、幾十萬(wàn)?！币晃籏A渠道負(fù)責(zé)人告訴新浪財(cái)經(jīng)。
但是深耕多年的維他奶，也不會(huì)那么容易倒下。在部分地區(qū)，該產(chǎn)品依舊是“搶手貨”。
“我們有幾千個(gè)線下，完全沒(méi)有聽(tīng)過(guò)這個(gè)事情。目前還是賣的非常好，幾百萬(wàn)的預(yù)購(gòu)款打過(guò)去，都沒(méi)有貨可以發(fā)。這一車貨拉過(guò)來(lái)，馬上就沒(méi)有了?！闭憬晃痪S他奶代理商告訴新浪財(cái)經(jīng)，目前維他奶事件并沒(méi)有影響其市場(chǎng)維他奶的線下銷量。
無(wú)獨(dú)有偶，新浪財(cái)經(jīng)在華北多家線下夫妻店、便利店看到，維他系產(chǎn)品仍然正常售賣，店主也沒(méi)有聽(tīng)聞維他奶最近的爭(zhēng)議事件。
“線下夫妻店是反應(yīng)最慢的，很多老板年紀(jì)也比較大。如果真得動(dòng)根到這個(gè)群體，那也是撼動(dòng)老根了?！币晃豢煜鐦I(yè)內(nèi)人士評(píng)論道。新浪財(cái)經(jīng)了解到，不少三、四線城市，目前還沒(méi)有受到本次事件的影響。這也側(cè)面反映出，維他奶深耕市場(chǎng)多年，積攢的渠道不容小覷。
賽道擁擠：植物基市場(chǎng)迎“內(nèi)卷”壓力
6月17日，維他奶國(guó)際發(fā)布了2020-2021財(cái)年業(yè)績(jī)報(bào)告，截至2021年3月31日，公司收入同比增加4%至75.2億港元。維他奶國(guó)際表示：“收入增長(zhǎng)主要?dú)w功于中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)表現(xiàn)，后者仍是這家公司的最大市場(chǎng)。”經(jīng)新浪財(cái)經(jīng)計(jì)算，維他奶國(guó)際2020-2021財(cái)年收入的66.6%來(lái)自內(nèi)地市場(chǎng)。
事實(shí)上，自2009年維他奶占據(jù)了即飲常溫豆奶市場(chǎng)的頭把交椅之后，在很長(zhǎng)的一段時(shí)間里，維他奶都曾是為數(shù)不多的全國(guó)性即飲豆奶品牌，在行業(yè)內(nèi)的龍頭地位，長(zhǎng)期難以動(dòng)搖。
維他奶CEO鐘廷毅此前曾在2020年雙十一后表示，"維他奶在各大電商平臺(tái)的植物蛋白飲料類目和茶飲料類目中均位列第一，是當(dāng)之無(wú)愧的全網(wǎng)飲料第一。"2021年618，維他奶繼續(xù)拿下天貓茶飲料類目和京東飲料品牌銷售榜單雙料第一名。
雖然維他奶都具有強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力，但是這個(gè)賽道依然很擁擠。
業(yè)內(nèi)人士分析，目前的國(guó)內(nèi)的豆奶市場(chǎng)，進(jìn)入門檻比較低、同質(zhì)化比較嚴(yán)重、市場(chǎng)的集中度不夠，時(shí)刻都面臨著重新洗牌的危機(jī)。