獨家版權(quán)大戰(zhàn)硝煙散去 網(wǎng)易云的機會終于來了？
導(dǎo)語：俗話說得好，音樂是人類偉大的精神食糧，也是人類最基礎(chǔ)的娛樂項目之一。確實，有不少音樂發(fā)燒友會使用專業(yè)播放器、設(shè)備以及高保真的無損音樂以獲得更好的聽音體驗。但對于大眾消費者來說，直接在音樂平臺上享受各種音樂才是最為簡單直接的快樂。
俗話說得好，音樂是人類偉大的精神食糧，也是人類最基礎(chǔ)的娛樂項目之一。確實，有不少音樂發(fā)燒友會使用專業(yè)播放器、設(shè)備以及高保真的無損音樂以獲得更好的聽音體驗。但對于大眾消費者來說，直接在音樂平臺上享受各種音樂才是最為簡單直接的快樂。
遺憾的是，近些年來，國內(nèi)企業(yè)對音樂版權(quán)的保護日益加強，獨家版權(quán)似乎成為了音樂平臺之間最大的競爭砝碼。為了滿足自身需求，音樂愛好者們不得不游走于各大音樂平臺之間，甚至要在自己的手機上安裝三四個音樂平臺隨時進行切換。擁有大量版權(quán)音樂的騰訊音樂，自然成為了很多用戶的首選。
消息一出，網(wǎng)友自然是沸騰一片。長年累月的版權(quán)問題，早已經(jīng)讓音樂愛好者們煩不勝煩。有網(wǎng)友直言，“沒有獨家版權(quán)是好事啊，這樣我就不用每年購買兩份全年音樂會員了”；還有網(wǎng)友表示，“自從騰訊買斷周杰倫的音樂版權(quán)后，我的網(wǎng)易云音樂就聽不了周杰倫的歌了。騰訊音樂要放棄獨家版權(quán)，那我肯定是支持的”。
音樂市場的版權(quán)之爭會不會正式落幕？音樂版權(quán)時代真的要迎來終結(jié)嗎？今天就讓我們好好探討一下這些問題。
音樂市場，版權(quán)為王
版權(quán)，是巨頭手上最強的武器。
眾所周知，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展史，就是一部版權(quán)的斗爭史。國內(nèi)視頻平臺能夠為熱門電影、動漫、電視劇的版權(quán)歸屬大打出手，國內(nèi)小說平臺也曾為作者爛尾跳槽以及作品版權(quán)惹出不少鬧劇。在版權(quán)斗爭方面，國內(nèi)音樂平臺可是從來不落下風(fēng)，而騰訊、阿里和網(wǎng)易間的對壘，更是屢次逼得國家版權(quán)局出手。
追根溯源的話，在2015年前，國內(nèi)音樂市場基本處于“野蠻時期”。當(dāng)時的音樂平臺基本沒有版權(quán)音樂的概念，曲庫資源全靠用戶自行上傳，各家音樂平臺主要依靠自己的一些功能特色搶占市場。比如主打獨立音樂的蝦米音樂、主打二次元音樂的網(wǎng)易云音樂以及主打下沉市場的酷狗、酷我音樂等。
2015年7月，國家版權(quán)局出臺了史上“最嚴(yán)版權(quán)令”，正式宣布我國在線音樂市場進入大版權(quán)時代?？礈?zhǔn)政策風(fēng)向的各家音樂平臺紛紛舉起版權(quán)大旗，將數(shù)百萬首無版權(quán)歌曲全部下架，在線音樂市場大步邁向正規(guī)化。
版權(quán)大戰(zhàn)的結(jié)果，就是有能力拿到版權(quán)的騰訊音樂全面獲勝。
根據(jù)當(dāng)時的市場調(diào)查，2015年，騰訊音樂集團的版權(quán)音樂在整體版權(quán)音樂中占比90%，網(wǎng)易云音樂的版權(quán)音樂占比70%，而阿里音樂的比例低于20%。當(dāng)時QQ音樂的曲庫規(guī)模已經(jīng)達到1500萬首，而蝦米音樂只有400萬首，曲庫豐富度的差異是顯而易見的。
在接下來的日子里，騰訊音樂繼續(xù)穩(wěn)步推進版權(quán)布局。2016年，騰訊音樂（QQ音樂）和海洋音樂（酷狗、酷我音樂）整合成立騰訊音樂集團。2017年，騰訊音樂集團再接再厲，不僅成功拿下杰威爾、相信音樂、英皇娛樂、YG娛樂等知名版權(quán)公司的獨家協(xié)議，還集齊華納、索尼、環(huán)球三大國際唱片公司的獨家版權(quán)協(xié)議。
然而，過度激烈的版權(quán)競爭，已經(jīng)影響到在線音樂市場的運營環(huán)境。從這一年開始，國家新聞出版廣電總局版權(quán)管理司開始不斷約談包括騰訊音樂、網(wǎng)易云音樂、百度太合音樂、阿里音樂在內(nèi)的音樂平臺主要負(fù)責(zé)人，呼吁各大平臺不得哄抬價格，避免采購獨家版權(quán)，推動網(wǎng)絡(luò)音樂廣泛授權(quán)。
版權(quán)局的約談還是有作用的，2018年，騰訊音樂、阿里音樂和網(wǎng)易云音樂陸續(xù)達成版權(quán)互授，雙方互相授權(quán)音樂作品，達到各自獨家音樂作品數(shù)量的99%以上。這樣看來，圍繞音樂版權(quán)的競爭似乎就告一段落了？
現(xiàn)實沒有這么簡單。
騰訊音樂版權(quán)庫中擁有超過6000萬首作品，留下來的獨家版權(quán)歌曲基本都是具有巨大號召力的歌手的作品，這也成為了差異化競爭的關(guān)鍵。2018年4月-9月間，網(wǎng)易云音樂、蝦米音樂開始大規(guī)模下架索尼、華納、周杰倫的音樂，而這正是因為騰訊音樂選擇性保留1%的獨家人氣音樂作品導(dǎo)致的。
對于其他音樂平臺而言，版權(quán)曲庫的缺失，帶來的影響可能是致命的。在版權(quán)大戰(zhàn)到來后，百度的音樂業(yè)務(wù)一直處于岌岌可危的狀態(tài)；阿里系的蝦米音樂曾經(jīng)名列市場份額前五，但是版權(quán)音樂不多、用戶不斷流失的它最終選擇在今年停止服務(wù)，徹底退出音樂領(lǐng)域競爭。