劇透會在實(shí)質(zhì)上損害電影票房收入嗎？_互聯(lián)網(wǎng)
導(dǎo)語：研究課題是" 劇透者真的造成破壞了嗎？使用主題建模來衡量劇透評論對票房收入的影響"，作者是Jun Hyun (Joseph) Ryoo, Xin (Shane) Wang 和 Shijie Lu。
西方大學(xué)和休斯頓大學(xué)的研究人員在《營銷雜志》上發(fā)表了一篇論文，研究了破壞性的電影評論是否會損害票房收入。研究課題是" 劇透者真的造成破壞了嗎？使用主題建模來衡量劇透評論對票房收入的影響"，作者是Jun Hyun (Joseph) Ryoo, Xin (Shane) Wang 和 Shijie Lu。
許多導(dǎo)演擔(dān)心的是，如果出版物或電影觀眾透露了情節(jié)和驚喜，公眾就不會愿意為電影付錢。但這種擔(dān)心是否有根據(jù)？
為了研究這個問題，研究小組考察了2013年1月至2017年12月期間在美國上映的電影的每日票房收入。然后將這些電影與從美國最受歡迎的電影評論平臺“互聯(lián)網(wǎng)電影數(shù)據(jù)庫”（IMDb）收集的各自評論相匹配。研究人員還開發(fā)了劇透強(qiáng)度的測量方法，或通過閱讀電影評論中的劇透者來解決劇集與電影情節(jié)的不確定性程度。研究結(jié)果表明， 劇透者強(qiáng)度與票房收入有著積極和顯著的關(guān)系。
Ryoo解釋說："我們推測，不確定性的減少是這種積極的擾亂效應(yīng)背后的驅(qū)動機(jī)制。如果潛在的電影觀眾對一部電影的質(zhì)量沒有把握，他們在做出購買決定時，很可能會從劇透者評論的情節(jié)相關(guān)內(nèi)容中受益"。與此相一致的是，研究顯示了平均評分和劇透者強(qiáng)度之間的倒U型關(guān)系，這表明，與獲得非常高或非常低評分的電影相比，獲得中等或混合評分的電影的積極劇透效應(yīng)更強(qiáng)。對于接受廣告較少的電影，積極的劇透效應(yīng)也更強(qiáng)。廣告可以為消費(fèi)者提供信息，并被視為電影業(yè)質(zhì)量的一個可靠信號。因此，較少的廣告會導(dǎo)致潛在的觀影者對電影質(zhì)量有更大的不確定性。
Wang補(bǔ)充說："對于限量發(fā)行的電影來說，積極的劇透效應(yīng)也更強(qiáng)，這是獨(dú)立和文藝電影公司經(jīng)常采用的策略，與藝術(shù)質(zhì)量方面更大的不確定性有關(guān)。而且積極的劇透效應(yīng)隨著時間的推移而下降，可能是因?yàn)橄M(fèi)者在電影生命周期的早期感受到更大的不確定性"。
不難看出這會對電影業(yè)的利益相關(guān)者造成若干影響。其中最重要的是，在線評論平臺可以通過使用劇透者評論來潛在地增加其平臺用戶的福利。"不確定性的減少機(jī)制表明，對劇透者友好的評論平臺可以幫助消費(fèi)者做出適當(dāng)?shù)馁徺I決定。Lu說："我們建議評論平臺保留劇透者評論的警告標(biāo)簽，因?yàn)檫@有利于讓平臺上的消費(fèi)者自我選擇接觸劇透者。"