誰(shuí)在拿吳亦凡碰瓷營(yíng)銷？_網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
導(dǎo)語(yǔ)：“頂流，人待在哪里都是頂流?！?月3日晚，一張微信聊天截圖刷爆社交網(wǎng)絡(luò)。根據(jù)截圖內(nèi)容顯示，在9點(diǎn)40分前后，一位微信名為彭鋼的人士在“哪吒品牌管理中心”的微信群中發(fā)言稱：“是不是要給吳亦凡一個(gè)機(jī)會(huì)，官宣請(qǐng)他做代言人，告訴大家還是要給他一個(gè)機(jī)會(huì)，壞人也需要機(jī)會(huì)，你們覺(jué)得了？”
“頂流，人待在哪里都是頂流?！?月3日晚，一張微信聊天截圖刷爆社交網(wǎng)絡(luò)。根據(jù)截圖內(nèi)容顯示，在9點(diǎn)40分前后，一位微信名為彭鋼的人士在“哪吒品牌管理中心”的微信群中發(fā)言稱：“是不是要給吳亦凡一個(gè)機(jī)會(huì)，官宣請(qǐng)他做代言人，告訴大家還是要給他一個(gè)機(jī)會(huì)，壞人也需要機(jī)會(huì)，你們覺(jué)得了？”
他還補(bǔ)充道，“哪吒精神就是給所有人重新做人的機(jī)會(huì)。”之后還有三位人士對(duì)該言論表示認(rèn)同。在對(duì)話中，彭鋼還聲稱：“這事五分鐘出圈，其實(shí)可試試，大不了，回頭官方道歉開(kāi)除相關(guān)人員?！?/p>
當(dāng)晚23點(diǎn)19分，哪吒汽車官方微博發(fā)布公告，回應(yīng)此事：“現(xiàn)決定立刻開(kāi)除市場(chǎng)負(fù)責(zé)人彭鋼，群里所有發(fā)表不當(dāng)言論的人員同時(shí)開(kāi)除?！?/p>
公告出來(lái)不到20分鐘，哪吒汽車的投資方360公司隨即轉(zhuǎn)發(fā)微博，并表示：“作為哪吒汽車投資方，我們堅(jiān)決反對(duì)這種惡意炒作行為，這嚴(yán)重違反360堅(jiān)持的價(jià)值觀，也嚴(yán)重?fù)p害了哪吒的品牌聲譽(yù)?！?/p>
一、誰(shuí)在操盤這場(chǎng)營(yíng)銷？
一位接近彭鋼的公關(guān)人士告訴虎嗅：“他一貫作風(fēng)是，帶著幾個(gè)小弟，以外包形式加入車企，簽署對(duì)賭協(xié)議，進(jìn)入車企先踢人掌權(quán)，然后開(kāi)始無(wú)腦做派，最后天翻地覆后走人?！?/p>
據(jù)百度百科的信息顯示，彭鋼擁有16年的廣告從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，樂(lè)視控股前CMO，易到前CEO。曾擔(dān)任達(dá)彼斯廣告中國(guó)區(qū)整合策略總監(jiān)、奧美SohoSq廣告運(yùn)營(yíng)合伙人。
“今天，營(yíng)銷還需要考慮社會(huì)價(jià)值的創(chuàng)造?！?/p>
“他以前是樂(lè)視控股的，算老賈面前的紅人，那忽悠水平望塵莫及”。一位接近賈躍亭的人士告訴虎嗅。其最光鮮的幾段履歷，也正是在賈躍亭身邊。
2010年彭鋼加盟樂(lè)視，曾任樂(lè)視網(wǎng)市場(chǎng)部VP、樂(lè)視致新高級(jí)副總裁、樂(lè)視智能終端事業(yè)群CMO、樂(lè)視控股CMO等職位。2016年2月，彭鋼任易到用車總裁；2017年4月21日，出任易到CEO，全面負(fù)責(zé)公司戰(zhàn)略、管理工作。
在虎嗅《易到CEO彭鋼離職，重回樂(lè)視，可易到還回得去嗎？》的報(bào)道中提到過(guò)：
幾位曾經(jīng)面對(duì)面采訪過(guò)彭鋼的記者，都表達(dá)了類似的觀感：出自樂(lè)視系并受到賈躍亭的彭鋼，個(gè)人風(fēng)格極為“樂(lè)視”，言必談生態(tài)化反、教育市場(chǎng)。
在樂(lè)視控股易到之初，彭鋼就曾對(duì)媒體表示：易到絕不是一家專車公司，實(shí)際上，做的是一筆信任的生意?！八唾Z躍亭的行事風(fēng)格極像?！币晃恢槿耸吭蚧⑿嵬嘎?。
在公司策略上，彭鋼也一改周航的溫和作風(fēng)。2016年年初，在以7億美金收購(gòu)易到70%股份之后，樂(lè)視隨即將自己體系內(nèi)的高管派遣至易到，彭鋼擔(dān)任總裁。而在公司法人由周航變?yōu)榕礓撃且惶炱穑椎降娜鏄?lè)視化就開(kāi)始了。
“樂(lè)視化”的最重要一步，就是靠大規(guī)模補(bǔ)貼教育市場(chǎng)。2015年11月起，自詡“激進(jìn)派”的彭鋼和他所代表的樂(lè)視系，展開(kāi)易到用戶100%的沖返活動(dòng)。這個(gè)活動(dòng)直接導(dǎo)致的結(jié)果是：一定程度上加劇易到資金鏈緊張。
時(shí)日不長(zhǎng)，彭鋼在2017年7月提出離職，9月正式離開(kāi)易到。當(dāng)時(shí)有媒體報(bào)道彭鋼去了樂(lè)視汽車，但上述人士告訴虎嗅：“他最后并沒(méi)有來(lái)樂(lè)視汽車?！?/p>
在那之后，彭鋼淡出互聯(lián)網(wǎng)圈。直到造車新勢(shì)力的興起，彭鋼的力作出現(xiàn)在了一家新創(chuàng)車企身上――廣汽蔚來(lái)，最早是廣汽集團(tuán)與蔚來(lái)汽車合資成立的一家汽車公司，總部位于廣州。
彭鋼在廣汽蔚來(lái)確實(shí)留下了濃墨重彩的幾筆。
據(jù)一位前廣汽蔚來(lái)員工告訴虎嗅：彭鋼帶著與他親近的6人顧問(wèn)團(tuán)隊(duì)，加入到廣汽蔚來(lái)，企業(yè)內(nèi)整個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷和品牌都是由彭鋼團(tuán)隊(duì)來(lái)負(fù)責(zé)。而彭鋼的職位，甚至是一個(gè)高于VP的顧問(wèn)角色。
2020年的最后一天，廣汽蔚來(lái)拋出了一顆重磅的“營(yíng)銷炸彈”――廣汽蔚來(lái)通過(guò)官方微博宣布成為“中國(guó)首家接受比特幣支付購(gòu)車款的汽車企業(yè)”。隨后，官方刪除了原來(lái)的推文，并重新發(fā)布推文，將“接受比特幣”改為“接受數(shù)字貨幣”，但幾分鐘后又迅速刪除了該推文。