消失2年的“快時(shí)尚”，想在中國(guó)扳回一局_電子商務(wù)
導(dǎo)語(yǔ)：Zara、H&M、GAP等快時(shí)尚品牌陷入業(yè)績(jī)泥潭，款式迭代不夠快，性價(jià)比不夠高，慢慢失去對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的吸引力。Forever 21先是在2019年4月宣布關(guān)停天貓京東的旗艦店和中國(guó)官方網(wǎng)站，又開啟了線下門店的清倉(cāng)甩賣模式，留下被扒光的模特和空蕩貨架。
曾敗走中國(guó)市場(chǎng)的快時(shí)尚品牌Forever 21，正試圖通過(guò)電商卷土重來(lái)。
這個(gè)由韓國(guó)張東文和張金淑夫婦創(chuàng)立的品牌，憑借低價(jià)、上新快等特點(diǎn)，迅速成為全球最大的時(shí)尚連鎖品牌之一。在城市核心商業(yè)圈，你或許也曾被它三層精致大店吸引駐足。
后來(lái)的故事大家都知道了。Zara、H&M、GAP等快時(shí)尚品牌陷入業(yè)績(jī)泥潭，款式迭代不夠快，性價(jià)比不夠高，慢慢失去對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的吸引力。Forever 21先是在2019年4月宣布關(guān)停天貓京東的旗艦店和中國(guó)官方網(wǎng)站，又開啟了線下門店的清倉(cāng)甩賣模式，留下被扒光的模特和空蕩貨架。
時(shí)隔兩年，8月4日，沉寂許久的Forever 21通過(guò)官方微博公布了一份聲明，表示美國(guó)總部正式授權(quán)旭聲有限公司和子公司旭聲電器（深圳）有限公司全權(quán)負(fù)責(zé)中國(guó)區(qū)的全部運(yùn)營(yíng)。目前品牌已入駐唯品會(huì)和拼多多，天貓旗艦店和全國(guó)各大城市的大型實(shí)體店也正在籌備中。
但隨后，它又刪除了這條微博。最近的一條微博來(lái)自2019年。
「電商在線」發(fā)現(xiàn)，F(xiàn)orever 21的官博運(yùn)營(yíng)主體是旭聲電器，而它在拼多多、唯品會(huì)和天貓上的運(yùn)營(yíng)公司都另有其人，且分別是毫無(wú)關(guān)聯(lián)的幾家公司。
記者也曾嘗試聯(lián)系了官博的運(yùn)營(yíng)主體旭聲電器。這家主要生產(chǎn)電器和家居用品的香港公司，公司曾獲得了Hello Kitty、M&M、大嘴猴、海綿寶寶、航海王的品牌授權(quán)。但尚未獲得回應(yīng)。合理推測(cè)，或許是品牌方認(rèn)為籌備期理應(yīng)低調(diào)，也可能是因?yàn)槟壳斑\(yùn)營(yíng)主體過(guò)多，不便聲張。
總之，過(guò)去熱鬧開店，且以核心商業(yè)區(qū)線下大店示人的Forever 21，如今寫照更像是“打槍的不要，悄悄的進(jìn)村”。
多渠道、多家運(yùn)營(yíng)商
如果不是店鋪旁邊還打了個(gè)“官方”的金色小標(biāo)，F(xiàn)orever 21在拼多多開設(shè)的兩家旗艦店很容易被誤認(rèn)為“山寨”。
名為“Forever 21旗艦店”的女裝店中，已有1000多人關(guān)注，拼單數(shù)量超過(guò)1.1萬(wàn)件。店鋪內(nèi)一共48件SKU，其中41件都是褲裝。店內(nèi)所有商品的價(jià)格都在百元內(nèi)，58元到98元。商品照片大多變形，盡管壓著品牌logo，但質(zhì)感并不高級(jí)，模特要么不露臉，要么是中國(guó)面孔。整體來(lái)看，這更像是一家廣州或杭州服裝檔口開出的店鋪。
盡管店鋪首頁(yè)放了一張F(tuán)orever 21的海報(bào)和品牌介紹，但不管是商品圖片展示的形態(tài)還是服裝風(fēng)格，都與Forever 21原本的風(fēng)格相去甚遠(yuǎn)――盡管它是個(gè)平價(jià)品牌，但黃底黑色的logo，以及常在圖片中出現(xiàn)的成群結(jié)隊(duì)的外國(guó)年輕人，總在展示年輕和活力。
而Forever 21在唯品會(huì)上的店鋪風(fēng)格要年輕時(shí)尚得多，價(jià)格上限也更高：從29元的基本款T恤到339元的法式連衣裙，一些款式還是唯品會(huì)的專供款，照片質(zhì)感也相對(duì)高級(jí)。這都更貼近我們過(guò)去熟知的Forever 21。
盡管根據(jù)品牌發(fā)布的信息顯示，其天貓旗艦店仍在籌備當(dāng)中。但「電商在線」在天貓上找到了一家名為“Forever21男裝旗艦店”的新店，目前僅33個(gè)粉絲。
這家天貓店還處于“毛坯房”狀態(tài)，之前在7月16日和7月23日進(jìn)行過(guò)大批量上新，但目前沒有任何交易記錄，就連logo都只是個(gè)臨時(shí)的“淘”字。
拼多多、唯品會(huì)以及天貓上，F(xiàn)orever 21分別有截然不同的價(jià)格定位、風(fēng)格。事實(shí)上，它們的運(yùn)營(yíng)方都不是同一家公司。Forever 21的拼多多運(yùn)營(yíng)方是一家名為“雅?啤鋇墓闃菝騁墜