以隱私的名義，一場數據的戰(zhàn)爭打響了_互聯網
導語：在舊金山的“新硅谷”SOMA 區(qū)，通往海灣大橋的高速公路旁，佇立著一塊鴨子廣告牌，上面寫著：“谷歌在追蹤你。我們不會?！闭f這話的鴨子來自 DuckDuckGo，一家主打隱私保護的搜索引擎公司。在美國，DuckDuckGo 有 2245 塊廣告牌，在歐洲是 2261 塊。這對于一家科技公司來說并不尋常。
在舊金山的“新硅谷”SOMA 區(qū)，通往海灣大橋的高速公路旁，佇立著一塊鴨子廣告牌，上面寫著：“谷歌在追蹤你。我們不會?！闭f這話的鴨子來自 DuckDuckGo，一家主打隱私保護的搜索引擎公司。在美國，DuckDuckGo 有 2245 塊廣告牌，在歐洲是 2261 塊。這對于一家科技公司來說并不尋常。
通常，科技公司更傾向于在線上投放廣告。根據用戶數據生成的定向廣告可以讓公司更高效地找到他們的目標用戶。DuckDuckGo 選擇了廣告牌這種老派的方式――這是為了以行動樹立這家企業(yè)的價值觀：不追蹤用戶。
去年，DuckDuckGo 的應用下載量超過了 5000 萬次，比之前所有年份的總和還多，年收入也相應突破了 1 億美元（約合 6.5 億元人民幣）。要知道，這家成立于 2008 年的公司，在上一輪融資過后，估值也就 7480 萬美元（約合 4.86 億元人民幣）?？雌饋恚鞔螂[私的價值觀奏效了。
最近，DuckDuckGo 憑借 2.42% 的市占率，超越必應、雅虎成為了美國第二的移動搜素引擎。而第一名的谷歌，是 94.36%，DuckDuckGo 的 39 倍。
這是一個大衛(wèi)挑戰(zhàn)哥利亞的故事，但在這個故事中，“大衛(wèi)”揮舞的不是石子，而是“隱私”這桿大旗。
種種數據表明：在巨頭格局確立，新秀創(chuàng)業(yè)公司本沒有多少增長空間的當下，以隱私為名的新一代數據之爭已經拉開序幕。
蘋果掀起的數據戰(zhàn)爭
2020 年 6 月，蘋果的隱私工程經理凱蒂?史金納（Katie Skinner）在 WWDC（世界開發(fā)者大會）上用 20 秒介紹了 iOS 14 的一個“小小更新”：App 在搜集用戶數據之前，必須征求用戶同意。一旦用戶不同意，就會關閉 IDFA 碼（Identifier For Advertisers），蘋果的廣告主標識符。
這個搜集用戶數據的 IDFA 開關，在去年 6 月之前還是默認開啟的。但在 iOS 14 上，這成為了一個顯性的可選項。當用戶第一次打開 App 時，iOS 會彈窗詢問：“是否同意 App 對你進行跨網站、App 的追蹤？”顯然，多數用戶并不會同意，這就直接切斷了定向廣告的數據來源。
這是蘋果應用追蹤透明度（App Tracking Transparency，ATT）的一部分。2021 年 5 月，一項針對美國 300 名 iPhone 用戶的調查指出，73% 的受訪者對這項隱私政策都表示贊同。蘋果的 CEO 蒂姆?庫克（Tim Cook）也在 2021 年第三季度的財報電話會議上回應，在 ATT 推出之后，蘋果受到了相當積極的回饋。
但對于所有以線上廣告為商業(yè)模式的公司來說，這可能是一場性命攸關的大震蕩。反應最激烈的是 Facebook。2020 年 12 月，它買了下了《紐約時報》的一整個版面，公開反對蘋果。
在 Facebook 的口徑中，蘋果的做法嚴重限制了中小企業(yè)的生存。大企業(yè)有足夠的財力進行大規(guī)模廣告投放，但中小企業(yè)如果沒有精準投放技術，就很難找到潛在的用戶群，廣告投放的效率會大大降低。根據 Facebook 說法，這會平均降低中小企業(yè) 60% 的收入。
Facebook 認為蘋果的做法扼殺了中小企業(yè)，而 Facebook 將立場鮮明地與中小企業(yè)站在一起。｜圖片來源：Twitter@DaveStangis
雖然 Facebook 的言論看起來是純粹利他的，但和大眾印象不同，表面上是一家科技公司的 Facebook 其實是一家廣告公司。2020 年四季度財報顯示，Facebook 的 280.7 億美元（約合 1825.84 億元人民幣）的收入中，96.8% 都來自廣告。Facebook 曾在 iOS 14 測試版上小規(guī)模測試過，結果廣告收入出現了 50% 的下跌。
在財報公布后的電話會議上，Facebook 的 CEO 扎克伯格更是直白地說道：“蘋果嘴上說他們在幫助用戶，但實際上這件事顯然是利益驅使?！?/p>
Facebook 和蘋果的本質矛盾在于這兩家公司商業(yè)模式的不同。廣告是 Facebook 的核心業(yè)務，廣告商是它的主要客戶。但蘋果是一家電子消費品公司，面向的是 C 端用戶，包括 iPhone、iPad、Mac 和其他可穿戴式設備的硬件銷售才是它的主要收入。
實際上，讓業(yè)界如此在意的 IDFA 就是蘋果隱私政策的產物。在 IDFA 問世之前，App 可以直接讀取到手機的唯一識別碼，無論是 MAC 地址、UDID 還是 UUID。IDFA 的不同之處在于用戶可以重置或者關閉這個識別碼。雖然 IDFA 的關閉入口隱藏得很深，但蘋果給了用戶一個選擇：是否要讓 App 給你推送定向廣告。需要注意的是，關閉 IDFA 并不會減少廣告數量，只是定向廣告的精度會下降。