1.7萬平方千米土地上的電商移民_電子商務(wù)
導(dǎo)語：新作息表從早上8點(diǎn)開始，一直持續(xù)到深夜12點(diǎn)。零點(diǎn)過后，杭州入睡，達(dá)人主播下播，吳昆明一般會花一個小時與對方復(fù)盤。等他回到租住的房子，拖完地，已是深夜兩點(diǎn)。
47歲的福建商人吳昆明，必須開始適應(yīng)新的作息。
新作息表從早上8點(diǎn)開始，一直持續(xù)到深夜12點(diǎn)。零點(diǎn)過后，杭州入睡，達(dá)人主播下播，吳昆明一般會花一個小時與對方復(fù)盤。等他回到租住的房子，拖完地，已是深夜兩點(diǎn)。
相比之下，此前在合肥的生活堪稱松弛。2004年，吳昆明在合肥創(chuàng)辦羽絨服品牌高梵，不緊不慢，用17年做到了全盛時期的700多家線下門店，成為合肥乃至安徽省的頭部品牌。
時代醞釀巨變，嗅覺敏銳的人已經(jīng)聞到即將來臨的風(fēng)暴。直播電商起于阿里，興于杭州九堡，后在全國成蔚然之勢。高梵固守合肥，以致錯失早期紅利，這讓吳昆明感到些許遺憾，而他想搬到杭州的欲望也越來越強(qiáng)烈。
去年初，受疫情沖擊，高梵銷售額暴跌90%，幾乎完全停滯。在互聯(lián)網(wǎng)的另一端，直播帶貨開始爆發(fā)，雅詩蘭黛、蘭蔻等國際品牌，均以3個月6000場的直播頻次，彰顯自救決心。
疫情壓斷最后一絲猶豫，吳昆明最終下定決心遷至杭州。
吳昆明并非個案。2020年開始，大批淘金者蠢蠢欲動，一次電商人的漫長遷徙就此展開。這次大遷徙的起點(diǎn)不盡相同，或是南寧，或是北京，或者是廈門，或是成都；事實(shí)上，即使把視野擴(kuò)大到任何一個省份和城市，似乎都不為過。不過，幾乎所有的落腳點(diǎn)都指向杭州。
他們之中不乏赫赫有名之輩，比如羅永浩。今年4月，他帶著200多人的團(tuán)隊(duì)，從北緯39°的北京亮馬橋出發(fā)，一路奔襲至北緯30°的杭州濱江，以直線距離1265公里稱其長途跋涉并不為過。
大量MCN機(jī)構(gòu)、品牌乃至平臺，以異于常人的靈敏嗅覺，感知到新的暴富機(jī)遇正在杭州醞釀，新的商業(yè)邏輯亦在此構(gòu)建，比如直播電商和跨境出海，兩種電商生態(tài)悄然走向繁榮。
憑借勤奮與機(jī)敏，遷徙者背井離鄉(xiāng)，不惜躍過千里山川，試圖實(shí)現(xiàn)財(cái)富積累，尋找跨越階層的可能。他們被稱為“電商移民”。
緊隨這股潮流，億邦動力前往杭州調(diào)查采訪，試圖回答他們?yōu)槭裁捶侨ズ贾莶豢?？新駐扎下來的“電商移民”，過得怎么樣？以及向杭州的遷移，是否是一個持續(xù)的過程？
01 成本飆升，但銷售額暴漲
九堡新禾聯(lián)創(chuàng)直播基地、余杭阿里園區(qū)和濱江阿里園區(qū)，相互間的行車距離分別為24.1公里、23.7公里、25.7公里，幾乎完全相同。
在地圖上，三個地方彼此串起一個等邊三角形。以三個點(diǎn)為核心形成的衛(wèi)星區(qū)，眼下正大量積聚遷往杭州的“電商移民”。
2020年4月，朋友曾給吳昆明介紹，九堡新禾聯(lián)創(chuàng)一層有近千平方米的場地轉(zhuǎn)租，但他并未立即下定決心。原本計(jì)劃的100平方米辦公室，變成1000平的整層直播基地，一年租金暴漲至近百萬，吳昆明覺得有些瘋狂，擔(dān)心步子邁得太大。
“本來只想試試，這一下我心臟受不了。”但沒幾天，他便簽下合同。曾有同行的人告訴吳昆明，樓上曾是薇婭的直播間。
薇婭進(jìn)入前，新禾聯(lián)創(chuàng)不過是杭州一家知名光電企業(yè)的產(chǎn)業(yè)園，租金上漲后，工廠已經(jīng)遷出。2016年改造，留下4萬平米，打造商業(yè)綜合體。2017年之前，入駐主播寥寥。
2017年10月，薇婭在此直播，5小時賣7000多萬，一戰(zhàn)成名。新禾聯(lián)創(chuàng)也迅速滿員。
從吳昆明的高梵出發(fā)，向南驅(qū)車34分鐘，我來到林澤深位于杭州濱江的辦公室。他從廈門遷至杭州，比吳昆明早2個月。林澤深是a1零食研究所創(chuàng)始人，2018年將電商業(yè)務(wù)外包給了一家公司；兩年后，他選擇自建電商團(tuán)隊(duì)。
軒媽，一個蛋黃酥品牌，杭州新址設(shè)離阿里總部不遠(yuǎn)的西溪濕地附近。一年的時間里，公司已租下了2層樓的6間辦公室，人員擴(kuò)充至65人。
搬到杭州后，他們都必須做好成本飆升的準(zhǔn)備，比如租金與人力成本。
吳彤曾在鄭州經(jīng)營白牌女褲，200多平方米的場地，租金不超過6萬。去年搬入杭州濱江后，她租下230平方米的辦公室，一年租金27萬。
a1零食研究所，杭州每月房租10萬元，這一數(shù)字是廈門的近2倍。
除了租金，另一塊是人員工資。以攝影師為例，吳彤在杭州開出的薪資是1萬元以上，而在鄭州只需要七千左右。林澤深同樣告訴我，廈門的人力成本僅為杭州7成。