近5個(gè)月在美股市場(chǎng)大跌60% 騰訊音樂(lè)“吃罰單”如何應(yīng)對(duì)“版權(quán)大戰(zhàn)”？_互聯(lián)網(wǎng)
導(dǎo)語(yǔ)：通過(guò)港交所聆訊的網(wǎng)易云音樂(lè)，在臨門(mén)一腳的時(shí)刻推遲了上市進(jìn)程。多家媒體報(bào)道稱，公司官方回應(yīng)：基于對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)整體環(huán)境等綜合因素的考量，公司管理層決定暫緩網(wǎng)易云音樂(lè)IPO。而提及在線音樂(lè)行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境，市場(chǎng)難免聯(lián)想到7月底的一紙?zhí)幜P決定書(shū)。
通過(guò)港交所聆訊的網(wǎng)易云音樂(lè)，在臨門(mén)一腳的時(shí)刻推遲了上市進(jìn)程。多家媒體報(bào)道稱，公司官方回應(yīng)：基于對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)整體環(huán)境等綜合因素的考量，公司管理層決定暫緩網(wǎng)易云音樂(lè)IPO。而提及在線音樂(lè)行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境，市場(chǎng)難免聯(lián)想到7月底的一紙?zhí)幜P決定書(shū)。
牽涉到網(wǎng)易云音樂(lè)的老對(duì)手騰訊音樂(lè)（NYSE：TME）。背靠雄厚資本的騰訊音樂(lè)，在歷來(lái)的“版權(quán)大戰(zhàn)”中處于上風(fēng)位置，而這紙罰單卻使得其頭號(hào)版權(quán)“玩家”的身份有些失色。
7月24日，市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布《騰訊控股有限公司收購(gòu)中國(guó)音樂(lè)集團(tuán)股權(quán)違法實(shí)施經(jīng)營(yíng)者集中案行政處罰決定書(shū)》（下稱《處罰決定書(shū)》）。值得注意的是，在《處罰決定書(shū)》中騰訊及其關(guān)聯(lián)公司被要求須在決定發(fā)布之日起三十日內(nèi)解除與上游版權(quán)方已達(dá)成的或變相達(dá)成的獨(dú)家版權(quán)協(xié)議或其他排他性協(xié)議。
艾媒咨詢分析師在《2020-2021中國(guó)在線音樂(lè)行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)分析》中認(rèn)為：“在線音樂(lè)行業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)激烈，行業(yè)格局多變，其中版權(quán)為競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵點(diǎn)?！边^(guò)去騰訊音樂(lè)就利用版權(quán)優(yōu)勢(shì)鉗制過(guò)不少競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而在其被解除獨(dú)家版權(quán)之后，在線音樂(lè)市場(chǎng)或會(huì)進(jìn)入新一輪勝負(fù)未卜的競(jìng)爭(zhēng)。
騰訊音樂(lè)被責(zé)令解除獨(dú)家版權(quán)的消息一出，就有媒體報(bào)道稱網(wǎng)易云音樂(lè)正抓緊與多個(gè)版權(quán)方洽談。獨(dú)家版權(quán)之變，或許對(duì)“覬覦”版權(quán)已久的網(wǎng)易云音樂(lè)及在線音樂(lè)賽道其他公司而言，是一個(gè)好機(jī)會(huì)。
美股市場(chǎng)上，騰訊音樂(lè)股價(jià)今年3月曾達(dá)到32.75美元，截至8月11日已回落至10.45美元，5個(gè)月左右跌幅高達(dá)63%。
騰訊音樂(lè)今年以來(lái)走勢(shì)圖（單位：美元/ADS）
在線音樂(lè)市場(chǎng)之爭(zhēng)硝煙再起
基于前期積攢的用戶黏性，騰訊音樂(lè)并不會(huì)在短時(shí)間內(nèi)因?yàn)槭グ鏅?quán)“殺手锏”而一落千丈。但值得注意的是，之前由于版權(quán)限制而落后的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，卻一個(gè)個(gè)虎視眈眈希冀拓寬版圖。
近年來(lái)網(wǎng)易云音樂(lè)以“情懷牌”出圈，憑借互動(dòng)社區(qū)積累一大批用戶，而網(wǎng)易云的苦惱之一，便是難以得到更多版權(quán)。在此前的市場(chǎng)調(diào)研中，有網(wǎng)易云用戶向《投資者網(wǎng)》反饋歌曲版權(quán)太少，比如一直以來(lái)遭受吐槽的“周杰倫灰色歌單”。在社區(qū)賽道上已經(jīng)領(lǐng)先的網(wǎng)易云，如若得到版權(quán)加持，便是如虎添翼。
此外，中國(guó)移動(dòng)全資子公司咪咕音樂(lè)也一直活躍于市場(chǎng)中。該平臺(tái)此前因周杰倫歌曲免費(fèi)而受到關(guān)注，但似乎還未找到一個(gè)適合自己的清晰定位，生態(tài)圈亟待構(gòu)建。而此次獨(dú)家版權(quán)的放開(kāi)對(duì)于咪咕音樂(lè)后續(xù)發(fā)展有無(wú)助力還需觀察。
《處罰決定書(shū)》提及：“數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)播放平臺(tái)市場(chǎng)的主要進(jìn)入發(fā)生在2016年年初至2017年7月，2017年年底（騰訊和中國(guó)音樂(lè)集團(tuán)）集中完成后，該市場(chǎng)活躍度下降較明顯。”這次處罰過(guò)后，市場(chǎng)活躍度或許會(huì)有所提升，騰訊音樂(lè)將面臨更大挑戰(zhàn)。
音樂(lè)、長(zhǎng)音頻和短視頻相互“廝殺”
硝煙四起，爭(zhēng)奪的不止是一方“土地”。
大眾對(duì)于在線音樂(lè)最熟悉的形式，是QQ音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)、咪咕音樂(lè)等常規(guī)的“聽(tīng)歌”業(yè)務(wù)。然而歷年來(lái)，在線音樂(lè)平臺(tái)都沒(méi)有停下向長(zhǎng)音頻及短視頻擴(kuò)局的步伐。
2020年4月騰訊音樂(lè)推出長(zhǎng)音頻新產(chǎn)品“酷我暢聽(tīng)”。一年之后，騰訊音樂(lè)宣布“酷我暢聽(tīng)”與全資收購(gòu)的音頻平臺(tái)“懶人聽(tīng)書(shū)”合并，升級(jí)為全新品牌“懶人暢聽(tīng)”?！锻顿Y者網(wǎng)》瀏覽“懶人聽(tīng)書(shū)”App發(fā)現(xiàn)其推薦內(nèi)容有“小說(shuō)”“暢銷(xiāo)書(shū)”“電臺(tái)故事”和“相聲評(píng)書(shū)”等。
與“懶人聽(tīng)書(shū)”功能較為相似的，有長(zhǎng)音頻賽道的老玩家喜馬拉雅App。喜馬拉雅2021年第一季度的平均MAU（月活躍用戶數(shù)）為2.5億，其中移動(dòng)應(yīng)用程序的移動(dòng)MAU為1.04億。而此前騰訊音樂(lè)公開(kāi)長(zhǎng)音頻業(yè)務(wù)MAU也已經(jīng)突破1億。長(zhǎng)音頻賽道玩家的用戶流量之爭(zhēng)，仍在繼續(xù)。
值得關(guān)注的是，《投資者網(wǎng)》發(fā)現(xiàn)“懶人聽(tīng)書(shū)”App與喜馬拉雅App在部分品牌手機(jī)應(yīng)用商店的安裝下載量呈現(xiàn)斷層差距。華為應(yīng)用商店數(shù)據(jù)顯示，“懶人聽(tīng)書(shū)”App被安裝3億次，而喜馬拉雅App安裝量則達(dá)到46億次；小米應(yīng)用商店數(shù)據(jù)顯示，“懶人聽(tīng)書(shū)”App的下載次數(shù)為1.3億，而喜馬拉雅的下載次數(shù)則為23億；OPPO應(yīng)用商店數(shù)據(jù)顯示，“懶人聽(tīng)書(shū)”App有2.5億次安裝，而喜馬拉雅則高達(dá)19.7億次安裝。這一定程度說(shuō)明，“懶人聽(tīng)書(shū)”在知名度上與頭部公司還是有一定差距。