社交應用的“陌生人簡史”_互聯(lián)網(wǎng)
導語：如果說七夕神話中的「鵲橋」是因艱難而可貴，今天，我們想聊聊科技筑成的「鵲橋」，由于提供極大的便利性，且在無形的商業(yè)之手下，人與人之間的關系卻可能更模式化，也更脆弱了。
人們通常認為，科技的進化應該大大提升了人們相愛的幾率，但一種普遍的體感是，相愛正變得越來越難。
如果說七夕神話中的「鵲橋」是因艱難而可貴，今天，我們想聊聊科技筑成的「鵲橋」，由于提供極大的便利性，且在無形的商業(yè)之手下，人與人之間的關系卻可能更模式化，也更脆弱了。
1998 年，痞子蔡的小說《第一次親密接觸》風靡網(wǎng)絡，講述網(wǎng)戀。那一年，中國第一家線上交友網(wǎng)站「中國交友中心在線」誕生了。這個中國首家免費婚戀平臺吸引了一大批適婚用戶，2005 年時該網(wǎng)站的注冊會員已經(jīng)達到了 280 萬，隨后該平臺被收購，并改名為大家所熟知的「珍愛網(wǎng)」。
隨后的十年間，世紀佳緣、百合網(wǎng)、珍愛網(wǎng)等一眾網(wǎng)絡婚戀平臺相繼成立，形成了具有時代特色的網(wǎng)絡婚戀嚴肅交友服務，成為一代人的記憶。2010 年，源于 QQ 郵箱的匿名社交應用「漂流瓶」，開啟了一種全新的匿名社交。
「漂流瓶」的玩法是，用戶每天有 3 次機會從「?！怪袚迫≥d有各種信息的漂流瓶，如果愿意還可以回應對方并與其互動，滿足了現(xiàn)代人對傾訴和安全感的需求。同時，由于回復的未知與不確定性，使得人們充滿期待，產(chǎn)生浪漫化的心理暗示。有人在漂流瓶中寫滿心事，有人用它向陌生人提問，人們通過這個應用收獲了知心朋友，也有人因此找到愛情。
上線僅三天，「漂流瓶」的用戶就突破了 100 萬，半年后達到 1000 萬，QQ 郵箱也因此超越了網(wǎng)易郵箱成為第一。
「一開始并沒想到將來會在郵箱中做一個相關應用?！箯埿↓埡髞砘貞?，起初，團隊只是為了向用戶提供「更有趣」的東西。那時，位于廣州研發(fā)中心的 QQ 郵箱團隊辦公室有一面空墻，員工們?yōu)榱搜b飾，在墻上畫了寬闊的大海和各式的漂流瓶。這成為后來「漂流瓶」應用的背景，也是創(chuàng)意的雛形。
如果說初代的陌生人社交還只是一個有趣的應用、社交的多一種選擇，那么在 2010 年前后，智能手機開始在中國普及，再加上受美國 Foursquare 公司刺激，中國一年內冒出了三十幾家 LBS（Location Based Services，圍繞地理位置數(shù)據(jù)展開服務）公司，陌生人交友 App 誕生的時機可以說真正成熟了。
盡管當時已經(jīng)有「街旁」等 LBS 簽到應用了，但是將這一技術應用到社交領域的產(chǎn)品還未出現(xiàn)。2011 年，還是網(wǎng)易總編輯的唐巖認為人們分享自己的地理位置一定可以促成更多社交關系，于是，「陌陌」出現(xiàn)了。
作為國內第一款基于陌生人的社交產(chǎn)品，iOS 版上線三周后，「陌陌」沖到了 App Store 社交類免費榜第 6 名，第四周，沖到了第 3 名；一年后，陌陌用戶突破 1000 萬。之后的三年里，「陌陌」相繼獲得了經(jīng)緯中國、阿里巴巴、DST、紅杉資本等資方的融資，短短三年就閃電上市。
陌陌的成功讓越來越多的人看到了社交軟件的市場潛力，2011 年到 2021 年這十年間，各類陌生人社交應用如雨后春筍般開始涌現(xiàn)：探探、Soul、語音社交、游戲社交……這一時期，社交市場的商業(yè)價值開始凸顯。
當商業(yè)化的空間被充分開啟，并成為追逐的目標，這一時期的應用與生俱來帶有更強的目的性。孤獨的人也就成為了數(shù)據(jù)資產(chǎn)。
為了提升匹配效率，許多 App 會通過算法打分的機制來為每一名用戶打分，國外非常流行的交友 App「Tinder」就曾使用過 Elo 算法給用戶的「吸引力」打分。這種算法最初應用在 Facebook 的前身 FaceMash 上，以此為女生的顏值打分：初始時每個人有相同的得分，用戶需要在隨機獲取的兩張圖片之間選擇更好看的一張，經(jīng)過一段時間的評分操作，照片的得分將發(fā)生改變。
Tinder 則按照「吸引力」給用戶排序，每一次右劃（選中）相當于一次加分，反之則減分，分數(shù)相當?shù)牟拍鼙舜似ヅ洹?019 年，Tinder 放棄了 Elo 算法改用更復雜靈活的新算法，其原則和機制暫未公開。值得注意的是，Elo 算法最初是用于對各種競技行為進行評分。可見，在這類社交應用上，人與人的匹配如同一場競技與博弈。
「博弈」總是圍繞著「資源」展開，而「資源」則需要有人付費。