反壟斷風暴愈演愈烈 攻破蘋果谷歌的堡壘_互聯(lián)網(wǎng)
導語：每年的9月，本是蘋果最忙的時候，重磅的新品發(fā)布都集中在秋季的發(fā)布會。但今年9月，蘋果多少有些頭疼。從去年Epic Games吹響了App Store反壟斷的號角后，麻煩纏身的蘋果不得不對飽受詬病的“蘋果稅”做出讓步。
每年的9月，本是蘋果最忙的時候，重磅的新品發(fā)布都集中在秋季的發(fā)布會。但今年9月，蘋果多少有些頭疼。從去年Epic Games吹響了App Store反壟斷的號角后，麻煩纏身的蘋果不得不對飽受詬病的“蘋果稅”做出讓步。而另一個科技巨頭谷歌也和蘋果一道，面臨著從監(jiān)管機構(gòu)到開發(fā)者、再到用戶的四面楚歌。
“蘋果稅”松動
天下苦“蘋果稅”久矣，這是所有應用開發(fā)者發(fā)自內(nèi)心的吶喊。現(xiàn)在，事情迎來了轉(zhuǎn)機。當?shù)貢r間9月1日，蘋果公司在官方網(wǎng)站發(fā)布聲明稱，蘋果應用商店將進行更新，這一更新將允許“閱讀器”應用程序的開發(fā)者添加一個應用內(nèi)鏈接，以便用戶跳轉(zhuǎn)到外部網(wǎng)站進行注冊服務并支付費用。
根據(jù)蘋果對“閱讀器”應用的定義，這一變化適用于提供數(shù)字雜志、報紙、書籍、音頻、音樂和視頻的預付費內(nèi)容或內(nèi)容訂閱的App。而允許這部分應用程序用戶繞過蘋果應用商店（App Store），到外部網(wǎng)站進行支付，意味著許多開發(fā)者將不再需要向蘋果支付應用商店傭金。
一直以來，蘋果和谷歌都向開發(fā)者在每筆交易中收取高達30%的傭金，并且強制使用內(nèi)部支付系統(tǒng)，以收取一部分交易費。根據(jù)兩家公司的財報，2020財年，蘋果的營收為2745億美元，包括應用商店在內(nèi)的服務收入為538億美元。谷歌母公司Alphabet的營收為1825億美元，包括 Google Play 商店銷售在內(nèi)的營收為217億美元。
應用開發(fā)商對此早有不滿。2019年3月，在線音樂服務平臺Spotify就向歐盟控訴蘋果強制要求在應用商店使用自有支付，導致其不得不支付30%的傭金。
而最引人注意的則是Epic Games和蘋果之間的對決。一度風靡全球的《堡壘之夜》游戲的開發(fā)商Epic Games，去年建立了自己的游戲內(nèi)的支付系統(tǒng)，試圖繞過蘋果和谷歌支付平臺。但隨后兩家將其應用下架。
與此同時，Spotify、Tinder的母公司Match Group和其他幾家公司近期都表示，科技巨頭不應該壟斷支付系統(tǒng)。
互聯(lián)網(wǎng)分析師楊世界表示，無論從生態(tài)系統(tǒng)的構(gòu)建，還是最直接的營收來看，蘋果商店對于蘋果來說都相當重要。但是它的強制性和高抽成確實引發(fā)了很多不滿，很多矛盾有待解決。
此前蘋果對于這方面已經(jīng)有所讓步。8月27日，蘋果在其官方網(wǎng)站宣布，將對App Store進行多項改進，作為美國開發(fā)者對其集體訴訟初步和解協(xié)議的一部分。開發(fā)者可以向用戶介紹他們在蘋果應用商店之外的購買選項，增加開發(fā)者針對訂閱、App內(nèi)購買與付費App可提供的價格點數(shù)量。
而對于傭金抽成，蘋果在今年初正式推出App Store小型企業(yè)和個體開發(fā)者計劃。根據(jù)新計劃，年營收少于100萬美元的開發(fā)者App Store傭金從之前的30%降至15%。但這并不會讓蘋果的抽成收入下降太多，畢竟那些貢獻更多的大型應用，依然要被抽走30%的收入。
谷歌負隅頑抗？
眼看著蘋果要支持商店以外購買，但谷歌所做的改變，目前仍停留在對每位開發(fā)者一年內(nèi)前100萬美元的抽成降低至15%。
值得注意的是，從某種程度上來說，谷歌的傭金甚至更甚，其對于游戲類軟件抽成比例高達50%。但安卓并非像蘋果這樣直接向消費者“收稅”，而是通過廣告等模式收費。
眼下，美國司法部已加快對谷歌數(shù)字廣告行為的調(diào)查。當?shù)貢r間周三，彭博社援引知情人士稱，美國反壟斷官員準備就谷歌數(shù)字廣告業(yè)務對該公司啟動第二個反壟斷訴訟，加強政府對谷歌濫用廣告市場領(lǐng)導地位打壓競爭對手的指控。
知情人士稱，目前還沒做出最終決定，但最快可能會在今年年底提起訴訟。消息傳出后，谷歌盤后微跌0.32%至2894.99美元。
事實上，早在特朗普時期，美國司法部就對谷歌控制廣告技術(shù)市場進行審查，司法部更是就公司的搜索業(yè)務進行起訴，稱谷歌利用與無線運營商和手機制造商的獨家分銷協(xié)議來打壓競爭對手。
再后來，以得克薩斯州為首的州檢察長們提出對谷歌單獨的反壟斷訴訟，指控其非法壟斷數(shù)字廣告市場。這些州指控，谷歌勾結(jié)Facebook通過非法協(xié)議操縱廣告競拍價格。