“跑步進(jìn)場(chǎng)”的社區(qū)團(tuán)購(gòu)，阿里為何要放慢腳步？_互聯(lián)網(wǎng)
導(dǎo)語(yǔ)：“我們不著急”、“這是一場(chǎng)持久的馬拉松”、“不著急擴(kuò)張”……作為后來(lái)者，阿里社區(qū)電商事業(yè)群向外展示的是一種“從容不迫”的狀態(tài)。而前不久，十薈團(tuán)陳?ài)灰苍诜鈨?nèi)部信中冷靜反思，社區(qū)團(tuán)購(gòu)上半場(chǎng)補(bǔ)貼戰(zhàn)是不健康狀態(tài)，并表示十薈團(tuán)將進(jìn)行系列業(yè)務(wù)升級(jí)。
“我們不著急”、“這是一場(chǎng)持久的馬拉松”、“不著急擴(kuò)張”……作為后來(lái)者，阿里社區(qū)電商事業(yè)群向外展示的是一種“從容不迫”的狀態(tài)。而前不久，十薈團(tuán)陳?ài)灰苍诜鈨?nèi)部信中冷靜反思，社區(qū)團(tuán)購(gòu)上半場(chǎng)補(bǔ)貼戰(zhàn)是不健康狀態(tài)，并表示十薈團(tuán)將進(jìn)行系列業(yè)務(wù)升級(jí)。
這場(chǎng)巨頭參與的社區(qū)之戰(zhàn)，似乎變得理性了。下半場(chǎng)，社區(qū)團(tuán)購(gòu)必將打響“長(zhǎng)期主義”的價(jià)值戰(zhàn)，這場(chǎng)戰(zhàn)事又將迎來(lái)何種變化？
先發(fā)優(yōu)勢(shì)是偽證？
“（開(kāi)玩笑的話(huà)）拼燒錢(qián)第一是沒(méi)什么本事，第二也沒(méi)有幾家燒得過(guò)，現(xiàn)在行業(yè)實(shí)打?qū)嵖吹接泄镜归]。我們不太著急擴(kuò)張，進(jìn)入一個(gè)省先把第一個(gè)中心倉(cāng)開(kāi)好，開(kāi)到消費(fèi)者滿(mǎn)意為止?！卑⒗锇桶蜕鐓^(qū)電商事業(yè)群市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人汪庭祥說(shuō)道。
近日，阿里社區(qū)電商在湖南長(zhǎng)沙召開(kāi)發(fā)布會(huì)，宣布將其品牌正式升級(jí)為“淘菜菜”。這也是今年 3 月，阿里整合零售通、盒馬集市成立社區(qū)電商部門(mén) （MMC 事業(yè)群）后，對(duì)外的首次主動(dòng)發(fā)聲。
今年 3 月，阿里整合零售通、盒馬集市成立社區(qū)電商部門(mén)，對(duì)外品牌為“盒馬集市”、“淘寶買(mǎi)菜”；此次升級(jí)后，阿里社區(qū)電商對(duì)外品牌統(tǒng)一為“淘菜菜”。此前，盒馬集市一直被外界認(rèn)為是阿里在社區(qū)團(tuán)購(gòu)的試水。
一直以來(lái)，圍繞社區(qū)團(tuán)購(gòu)的話(huà)題，一直是“巨頭混戰(zhàn)”。而近幾個(gè)月，社區(qū)團(tuán)購(gòu)迎來(lái)行業(yè)洗牌。
興盛優(yōu)選、十薈團(tuán)和同城生活曾一起并稱(chēng)為社區(qū)團(tuán)購(gòu)“老三團(tuán)”，是最早進(jìn)入社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)的大玩家。而如今，同城生活已經(jīng)宣告破產(chǎn)；十薈團(tuán)也于 8 月份開(kāi)始，在經(jīng)營(yíng)不善的區(qū)域開(kāi)始多處撤城、裁員。
此外，橙心優(yōu)選業(yè)務(wù)也陷入收縮、中止風(fēng)波。新浪科技走訪發(fā)現(xiàn)，橙心優(yōu)選部分地區(qū)業(yè)務(wù)確已“癱瘓”。另?yè)?jù)媒體報(bào)道，橙心優(yōu)選在寧夏、河南、山東、華南等地區(qū)陸續(xù)退出，僅保留川渝根據(jù)地的市場(chǎng)。
從同程生活、食享會(huì)、京喜拼拼到十薈團(tuán)，“淘汰退場(chǎng)”再度成為今年社區(qū)團(tuán)購(gòu)的大趨勢(shì)。
“除了貼錢(qián)，社區(qū)團(tuán)購(gòu)本身，其實(shí)沒(méi)有帶來(lái)效率的提升和流通成本的降低。所以倒閉是正常的“一位新零售領(lǐng)域?qū)＜曳Q(chēng)。
社區(qū)團(tuán)購(gòu)的本質(zhì)還是零售。為了與傳統(tǒng)線上電商做出區(qū)別，社區(qū)團(tuán)購(gòu)需要依靠生鮮引流，形成用戶(hù)粘度，這樣才能吸引用戶(hù)去“提菜“。
但是現(xiàn)在社區(qū)電商行業(yè)都受制于供應(yīng)鏈水平，很多大量冷藏冷凍產(chǎn)品沒(méi)有超市供給豐富。新浪科技觀察到，今年年中，多多買(mǎi)菜的集采團(tuán)隊(duì)跑遍各大凍品交流群，通過(guò)添加供應(yīng)商微信，詢(xún)問(wèn)其能夠做社區(qū)團(tuán)購(gòu)的供貨。這種掃群方式，看似原始，但是也折射出巨頭在供應(yīng)鏈上的缺失。
“原來(lái)大家都在快速追求先發(fā)優(yōu)勢(shì)，但這個(gè)東西已經(jīng)被證偽了。即使你在這個(gè)區(qū)域很強(qiáng)，但是后面人進(jìn)來(lái)更有優(yōu)勢(shì)，消費(fèi)者就會(huì)走。瘋狂的擴(kuò)張，能力跟不上，組織跟不上，就會(huì)出問(wèn)題，這也有先例在前面。”汪庭祥稱(chēng)，阿里的社區(qū)電商，目前不著急擴(kuò)張。
互聯(lián)網(wǎng)公司為何看重農(nóng)田？
而無(wú)獨(dú)有偶，前不久，“老三團(tuán)”之一的十薈團(tuán)也對(duì)外宣布將進(jìn)行一系列的自我革新?；貧w理性，拼運(yùn)營(yíng)效率。
社區(qū)團(tuán)購(gòu)下半場(chǎng)，將是一場(chǎng)聚焦于“長(zhǎng)期主義”的價(jià)值戰(zhàn)，拼運(yùn)營(yíng)效率和供應(yīng)鏈能。
“阿里還是要建設(shè)新的世界，而不是打亂舊的世界，如果要建設(shè)新的東西，什么才是社會(huì)和產(chǎn)業(yè)需要的，毋庸置疑，產(chǎn)業(yè)上游的，農(nóng)業(yè)基地的，這塊是要建設(shè)的。而不是將今天的批發(fā)市場(chǎng)，或者是農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)打破?！蓖敉ハ檎劦?。
上游解決產(chǎn)地問(wèn)題，一直深入到農(nóng)業(yè)，從田園到餐桌一整條線；下游解決用戶(hù)需求，降低周轉(zhuǎn)等都是貼近生鮮零售的業(yè)務(wù)。在上游端，阿里投資一千億做共同富裕。未來(lái)，阿里會(huì)在農(nóng)業(yè)基地上直接以產(chǎn)地為支點(diǎn)，輸出技術(shù)和種植標(biāo)準(zhǔn)，從采摘、加工到售賣(mài)，完全與當(dāng)?shù)剞r(nóng)民結(jié)合，形成農(nóng)業(yè)品牌。
“社區(qū)電商本質(zhì)是生鮮電商，再往回看就是農(nóng)業(yè)，即從產(chǎn)地到種，從田間到餐桌?！卑⒗锇桶蜕鐓^(qū)電商事業(yè)群商品運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人陳彤彤談到，阿里對(duì)農(nóng)業(yè)的決心非常大。