李子柒正式起訴MCN微念公司，龐大商業(yè)版圖與“柒”無(wú)關(guān)？_互聯(lián)網(wǎng)
導(dǎo)語(yǔ)：從7月14日更新完“井鹽”視頻至今，李子柒已經(jīng)斷更了104天。期間沒(méi)有為“李子柒”品牌三周年宣傳，而只出現(xiàn)在農(nóng)民豐收節(jié)、央視節(jié)目中談?wù)摗班l(xiāng)村振興”、共同富裕。
10月25日，由李子柒控股49%的四川子柒文化傳播有限公司，正式起訴杭州微念品牌管理有限公司、劉同明，立案法院為四川省綿陽(yáng)市中級(jí)人民法院。
從7月14日更新完“井鹽”視頻至今，李子柒已經(jīng)斷更了104天。期間沒(méi)有為“李子柒”品牌三周年宣傳，而只出現(xiàn)在農(nóng)民豐收節(jié)、央視節(jié)目中談?wù)摗班l(xiāng)村振興”、共同富裕。
此前9月網(wǎng)友們就已察覺(jué)出異常，除了報(bào)警詐騙、李亞鵬挖團(tuán)隊(duì)傳言、冒名月餅等事件，還猜測(cè)李子柒在股權(quán)架構(gòu)中吃虧，如果和微念“鬧掰”，可能淪落到顆粒無(wú)收。
李子柒助理則發(fā)微博幽默否認(rèn)團(tuán)隊(duì)被挖的傳言，還表示停更是在處理和“第三方公司”的問(wèn)題，側(cè)面印證了猜測(cè)。
頭部網(wǎng)紅火爆后和原公司重新規(guī)劃利益分配、或是徹底出走，這種事件已經(jīng)屢見(jiàn)不鮮。
李子柒雖然在2017年合作初期表示過(guò)對(duì)微念扶持的感激，但如今作為各平臺(tái)粉絲總計(jì)過(guò)億的頂流，理應(yīng)擁有更高的地位和話語(yǔ)權(quán)。
但各種數(shù)據(jù)顯示，李子柒和她的小團(tuán)隊(duì)比較專(zhuān)注于內(nèi)容創(chuàng)作，各平臺(tái)賬號(hào)、天貓旗艦店、螺螄粉工廠都主要由微念公司掌控。而李子柒并沒(méi)有微念的股份，雙方合資的四川子柒文化公司名下除了商標(biāo)版權(quán)，幾乎是一個(gè)空殼。
據(jù)接近微念的人士透露，“李子柒與微念之間的對(duì)接人文化和專(zhuān)業(yè)程度不高，還不讓微念公司其他人接觸李子柒，積累了一些問(wèn)題。微念給李子柒安排的公關(guān)團(tuán)隊(duì)，也幾乎沒(méi)有能工作超過(guò)半年的。”
從李子柒助理8月26日的微博編輯記錄可以看到，她將李子柒會(huì)每天在綠洲平臺(tái)給大家“報(bào)平安”改為了“問(wèn)好”。
選擇綠洲平臺(tái)而不是微博，可能也和社交賬號(hào)的掌控權(quán)有關(guān)。
由此可見(jiàn)，高中沒(méi)畢業(yè)的單純視頻創(chuàng)作者“李子柒”，和被微念建構(gòu)、年?duì)I收16億+的龐大商業(yè)版圖“李子柒”，兩者之間似乎有一種撕裂感。
雖然李子柒的地位無(wú)可替代，運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)似乎任一家公司都可以勝任；但微念當(dāng)前已發(fā)展為一家深入供應(yīng)鏈上游的新消費(fèi)食品品牌公司，李子柒也難以和這項(xiàng)主要營(yíng)收剝離。
是伯樂(lè)，還是資本家？
8月29日，李子柒先是深夜在綠洲吐槽“半夜被惡心到了,這么快就按耐不住了么”， 網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)李子柒秒刪的回復(fù)內(nèi)容有提到“資本真的是好手段”，不過(guò)第二天助理也表明只是對(duì)冒名詐騙進(jìn)行報(bào)警。
種種猜測(cè)之外，李子柒和公司的關(guān)系本質(zhì)究竟如何？
早在2016年9月，李子柒只有幾十萬(wàn)粉絲時(shí)，微博正開(kāi)始對(duì)短視頻創(chuàng)作者進(jìn)行資源扶持。
隨即李子柒收到了當(dāng)時(shí)“微念”的創(chuàng)始人劉同明的微博私信，稱(chēng)贊其視頻內(nèi)容，還聊起各種網(wǎng)紅商業(yè)模式、時(shí)代趨勢(shì)、公司能力，稱(chēng)可以幫助她的視頻被更多人看到。
微念在當(dāng)時(shí)屬于微博深度合作公司，在MCN領(lǐng)域頗有名氣，如今郭富城的太太方媛、林小宅、香噴噴的小烤雞、阿沁、仲尼等，都是他們簽約并成功打造的網(wǎng)紅。
為了說(shuō)服李子柒合作，劉同明直接從杭州跑到四川，約了一頓火鍋詳談，此后逐漸取得信任，開(kāi)始為李子柒提供微博資源推廣的長(zhǎng)期服務(wù)。
資源推廣對(duì)當(dāng)時(shí)的李子柒來(lái)說(shuō)可謂如虎添翼，此后11月，李子柒的《蘭州牛肉面》視頻爆火，之后，她的每支古風(fēng)美食視頻播放量都穩(wěn)定在500萬(wàn)以上。
2017年4月，李子柒制作秋千的視頻點(diǎn)全網(wǎng)播放量高達(dá)8000萬(wàn)，點(diǎn)贊超過(guò)100萬(wàn)，再次出圈。
樹(shù)大招風(fēng)，一些人開(kāi)始質(zhì)疑她背后有專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)，她只是負(fù)責(zé)出鏡的一員。5月，李子柒宣布暫停更新 ，在微博上主動(dòng)站出來(lái)回應(yīng)質(zhì)疑，用八張長(zhǎng)圖、視頻證據(jù)詳細(xì)講述了自己拍攝視頻的成長(zhǎng)之路 。
同時(shí)，因質(zhì)疑風(fēng)波“受傷”的李子柒開(kāi)始接受團(tuán)隊(duì)協(xié)助、注冊(cè)公司等想法，自己則專(zhuān)注視頻內(nèi)容和享受生活。
2017年7月20日，李子柒與微念共同成立四川子柒文化傳播有限公司，合約轉(zhuǎn)變?yōu)楹腺Y公司合作方式。
其中，李子柒持有49%的股份，負(fù)責(zé)內(nèi)容創(chuàng)作。而微念擁有51%股份，負(fù)責(zé)內(nèi)容分發(fā)、渠道推廣、品牌合作等，還開(kāi)始籌備李子柒品牌，并于2018年推出。
有了李子柒這張王牌，微念受到資本的青睞，如新浪微博、華映資本、琢石資本、辰海資本等，今年7月還獲得了字節(jié)跳動(dòng)旗下公司的“象征性”投資。