米讀小說們的“免費(fèi)革命”
導(dǎo)語：這種好不容易達(dá)成的行業(yè)共識(shí)、付費(fèi)規(guī)則正在被攪局者打破。它們是趣頭條旗下米讀小說、百度投資的七貓小說、WiFi萬能鑰匙團(tuán)隊(duì)推出的連尚讀書、傳聞背靠字節(jié)跳動(dòng)的番茄小說……
互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)永遠(yuǎn)不缺攪局者。
網(wǎng)文江湖20年，一路跌跌撞撞終于從草莽時(shí)代走到付費(fèi)時(shí)代。
但如今，這種好不容易達(dá)成的行業(yè)共識(shí)、付費(fèi)規(guī)則正在被攪局者打破。它們是趣頭條旗下米讀小說、百度投資的七貓小說、WiFi萬能鑰匙團(tuán)隊(duì)推出的連尚讀書、傳聞背靠字節(jié)跳動(dòng)的番茄小說……
風(fēng)乍起，吹皺一池春水。仿佛一夜之間，冒出很多免費(fèi)小說產(chǎn)品，它們背后或多或少都有互聯(lián)網(wǎng)頭部力量的影子，網(wǎng)文這個(gè)領(lǐng)域也再度被關(guān)注。
但是，對(duì)網(wǎng)文行業(yè)來說，免費(fèi)閱讀會(huì)是未來的趨勢(shì)嗎？“免費(fèi)+廣告”會(huì)是一條可持續(xù)的商業(yè)模式嗎？
網(wǎng)文行業(yè)再次走到免費(fèi)和付費(fèi)的分叉路口
完全免費(fèi)、擁有正版版權(quán)，但摻雜著很多視頻和圖片廣告，這是免費(fèi)小說App的特點(diǎn)。它們盈利的模式是用免費(fèi)吸引流量 ，用流量獲取廣告和收益。
2018年5月，趣頭條獨(dú)立App米讀小說以免費(fèi)模式橫空出世，開始默默攪動(dòng)網(wǎng)文市場(chǎng)格局。隨后，類似模式的番茄小說、連尚讀書、七貓小說等產(chǎn)品出現(xiàn)。
根據(jù)趣頭條Q1財(cái)報(bào)信息，歷經(jīng)半年時(shí)間，米讀的DAU已超過500萬。米讀用戶的城市級(jí)別與年齡分布都較為均衡，一二線用戶和三四線用戶占比基本持平，且年齡從20歲以下到50歲以上均有分布。
而就在上個(gè)月，2019年7月，根據(jù)天眼查信息顯示，百度100%控股的投資公司投資了七貓小說，持股37.36%。而據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，七貓小說目前在數(shù)字閱讀市場(chǎng)的MAU規(guī)模排第三。
大公司入局，多年來穩(wěn)定的在線閱讀生意可能將被改變。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)又一次走到了免費(fèi)和付費(fèi)的分叉路口上。
其實(shí)在免費(fèi)小說這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，除了新入局者，網(wǎng)文領(lǐng)域老大哥們也注意到了這個(gè)領(lǐng)域。
閱文就于今年上線了免費(fèi)閱讀模式的飛讀小說App。在接受新浪科技采訪時(shí)，閱文方面介紹，免費(fèi)閱讀產(chǎn)品是基于閱文全民閱讀的愿景推出的服務(wù)。其中QQ閱讀、起點(diǎn)等更針對(duì)網(wǎng)文精品化付費(fèi)用戶；而飛讀針對(duì)的是沒有付費(fèi)閱讀習(xí)慣、但也逐漸產(chǎn)生閱讀需求的用戶，這兩者互為補(bǔ)充。
“通過全行業(yè)、多玩家合力布局免費(fèi)，培育更廣泛的用戶正版閱讀習(xí)慣，這對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)的健康發(fā)展、對(duì)內(nèi)容消費(fèi)行業(yè)來說，是長(zhǎng)期有價(jià)值的，也是長(zhǎng)期有利于閱文的。”閱文方面表示。
內(nèi)容方面，閱文會(huì)選擇適合入門用戶閱讀的內(nèi)容健康的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容，包括都市、言情、玄幻、武俠、科幻等多個(gè)品類，在經(jīng)過與作家充分溝通并授權(quán)后，放到飛讀上提供免費(fèi)閱讀服務(wù)。
在免費(fèi)閱讀領(lǐng)域，與新入局者相比，閱文認(rèn)為，獨(dú)家內(nèi)容、精品內(nèi)容是其優(yōu)勢(shì)。此外除了閱文本身的產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)之外，還有來自于騰訊的轉(zhuǎn)化。
不過，閱文推出免費(fèi)閱讀產(chǎn)品，更像是不得已而為之的防守。
除了閱文，網(wǎng)文付費(fèi)領(lǐng)域的另一家頭部掌閱，則選擇與免費(fèi)小說平臺(tái)合作。今年6月份，米讀小說宣布與頭部付費(fèi)平臺(tái)掌閱達(dá)成深度合作，用戶現(xiàn)在可以在米讀App上免費(fèi)讀到來自掌閱的2萬本出版物。
原本，業(yè)界對(duì)免費(fèi)小說的質(zhì)量和版權(quán)存疑。不同于傳統(tǒng)閱讀平臺(tái)依靠大IP吸引讀者，免費(fèi)小說們?cè)谏暇€初期通過迅速買斷非頭部小說版權(quán)，向用戶做免費(fèi)閱讀，獲取流量入口，后續(xù)才逐漸扶持原創(chuàng)。而這部分內(nèi)容容易質(zhì)量參差不齊，甚至存在觸碰紅線的風(fēng)險(xiǎn)。
目前，隨著米讀小說與掌閱合作，為免費(fèi)小說領(lǐng)域帶來了一種版權(quán)解決方案，一定程度上能優(yōu)化閱讀體驗(yàn)。
但值得注意的是，網(wǎng)文行業(yè)發(fā)展了20多年，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容版權(quán)早就被付費(fèi)領(lǐng)域的頭部玩家收入囊中，免費(fèi)閱讀要滿足用戶閱讀體驗(yàn)，并非那么容易。
“免費(fèi)只是一個(gè)階段性的模式”
免費(fèi)帶來的問題不止在閱讀體驗(yàn)，對(duì)作者和行業(yè)來說，也將是一次沖擊。
此前，網(wǎng)絡(luò)作家唐家三少在接受媒體采訪時(shí)，面對(duì)“付費(fèi)閱讀和免費(fèi)閱讀哪一個(gè)會(huì)是未來趨勢(shì)？”的提問，他回答道，“其實(shí)在我看來，免費(fèi)閱讀應(yīng)該是未來的趨勢(shì)。我認(rèn)為未來的內(nèi)容就應(yīng)該是免費(fèi)的，所有付費(fèi)可能都是在內(nèi)容的增值上，就是我們所說的多版權(quán)運(yùn)營(yíng)上。”
他認(rèn)為，免費(fèi)的內(nèi)容會(huì)讓更多人看到，而在內(nèi)容基礎(chǔ)上衍生出來的動(dòng)畫、影視等增值服務(wù)是付費(fèi)的。