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昔日“大哥”蘋(píng)果iPhone 如今為何打價(jià)格戰(zhàn)強(qiáng)行搶肉?

時(shí)間:2019-10-12 15:26:58

導(dǎo)語(yǔ):iPhone 11國(guó)內(nèi)的售賣(mài)已經(jīng)如約而至,相信喜歡蘋(píng)果的小伙伴早已經(jīng)安乃不知自己激動(dòng)地小手,在今日的實(shí)體店售賣(mài)中,早上7點(diǎn)就已經(jīng)排起了隊(duì)伍。蘋(píng)果公司的嘴角漸漸地笑了起來(lái),沒(méi)錯(cuò),來(lái)錢(qián)了。

iPhone 11國(guó)內(nèi)的售賣(mài)已經(jīng)如約而至,相信喜歡蘋(píng)果的小伙伴早已經(jīng)安乃不知自己激動(dòng)地小手,在今日的實(shí)體店售賣(mài)中,早上7點(diǎn)就已經(jīng)排起了隊(duì)伍。蘋(píng)果公司的嘴角漸漸地笑了起來(lái),沒(méi)錯(cuò),來(lái)錢(qián)了。

iPhone 11的發(fā)布

今年的iPhone 11系列同比去年發(fā)售價(jià)格低出不少,去年國(guó)內(nèi)iPhone XR 64GB首發(fā)售價(jià)為6499元,但,相信許多小伙伴受到了其的毒害,在9月發(fā)布之后就慘遭降價(jià),我大學(xué)室友在發(fā)售當(dāng)天就貸款購(gòu)買(mǎi)了兩款iPhone XR 64GB,她和他女朋友一人一部(現(xiàn)在已經(jīng)分手了),貸款還沒(méi)還清,降價(jià)就來(lái)襲了。

筆者在拼多多2018年12月12日5799元入手一臺(tái),短短數(shù)月降價(jià)了700元,這也是一直以保值的蘋(píng)果來(lái)說(shuō)第一次價(jià)格如此波動(dòng)。在去年的蘋(píng)果售賣(mài)中毋庸置疑其賺了不少的錢(qián)。

蘋(píng)果三攝(圖片來(lái)源于蘋(píng)果官網(wǎng))

今年的iPhone 11系列的價(jià)格在市場(chǎng)上頗有競(jìng)爭(zhēng)力,拼多多作為首發(fā)售賣(mài)的第一陣營(yíng)之一,可謂是下了血本,預(yù)定領(lǐng)?患?00元的優(yōu)惠活動(dòng),iPhone系列最多領(lǐng)?患?00元,iPhone11 64GB到手價(jià)為4999元,這一波薄利多銷(xiāo)策略引起了果粉的矚目,在活動(dòng)開(kāi)始的初期就已經(jīng)幾千人火爆預(yù)定。

回顧蘋(píng)果

筆者最先接觸的是2010年發(fā)布的iPhone 4,我的感觸很深,其自身研發(fā)的iOS系統(tǒng)和獨(dú)特的操作模式眼前一亮。當(dāng)年諾基亞占據(jù)了手機(jī)的半壁江山,但,蘋(píng)果能戰(zhàn)勝諾記絕不是僥幸。老品牌諾基亞的衰敗注定一個(gè)新品牌的崛起。

蘋(píng)果在初期發(fā)布的iPhone系列并沒(méi)有對(duì)諾基亞造成嚴(yán)重的沖擊,但是自從iPhone 4和iPhone4S發(fā)布之后,蘋(píng)果名聲大起,以迅雷不及掩耳盜鈴的速度占據(jù)了世界品牌手機(jī)之列,從開(kāi)局的“小步滲透”到“快速取代”了諾基亞和傳統(tǒng)手機(jī)。

但,自2017年發(fā)布的iPhone X之后,蘋(píng)果打破了傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)理念,取消了home鍵,隨著手機(jī)全屏化的操作模式到來(lái),蘋(píng)果這一舉措可謂是隨波逐流,大勢(shì)所趨。

為何蘋(píng)果受到青睞

iPhone系列手機(jī)一直受到年輕人的喜愛(ài),尤其是學(xué)生一族、大學(xué)生、高中生尤為居多。蘋(píng)果手機(jī)的操作系統(tǒng)的流暢和其獨(dú)特的hone鍵在已經(jīng)深入人心。并且蘋(píng)果手機(jī)的簡(jiǎn)潔的LOGO讓許多人認(rèn)為其是“身份”的象征,在他們眼里,蘋(píng)果是可以進(jìn)行攀比的加分單項(xiàng)。

蘋(píng)果早年間用自己獨(dú)特、先進(jìn)的技術(shù)打出了市場(chǎng)產(chǎn)品差異化,在手機(jī)價(jià)格方面也是貴出了不少,高的售價(jià)加持流暢的系統(tǒng)和獨(dú)家的手機(jī)特征完美的詮釋了“身份”這一象征,蘋(píng)果這一品牌已經(jīng)算是家喻戶(hù)曉,在早年獨(dú)占鰲頭。

蘋(píng)果LOGO移動(dòng)至正中間(圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò))

iPhone 11的發(fā)布,外形沒(méi)有明顯的變化,但是其LOGO的位置出現(xiàn)了變化,從原來(lái)機(jī)身靠上位置該為在背部正中間,蘋(píng)果在設(shè)計(jì)上也做出了改變,可見(jiàn)蘋(píng)果的LOGO “身份”的象征逐漸被減淡。

蘋(píng)果的衰退從保值率開(kāi)始

在此之前,新款iPhone的發(fā)布對(duì)老款蘋(píng)果的沖擊不大,保值率是綜合國(guó)內(nèi)用戶(hù)對(duì)其使用的滿(mǎn)意度所呈現(xiàn)的結(jié)果,高的保值率注定了這款產(chǎn)品具有很好的使用價(jià)值,在iPhone 8發(fā)布之前蘋(píng)果的保值率一直很高,折舊很小,蘋(píng)果手機(jī)的二手市場(chǎng)也做的風(fēng)生水起。

iPhone XR價(jià)格走勢(shì)(僅供參考)

但是,今年蘋(píng)果手機(jī)的保值率就大大不如從前,以iPhone XR為例,其上市售價(jià)為6499元,但到了今天iPhone 11的發(fā)布前,其價(jià)格波動(dòng)變化較為明顯,自發(fā)布以來(lái)iPhone XR的價(jià)格大幅度下降,而這只是開(kāi)始。

iPhone 11的售價(jià)與當(dāng)前iPhone XR的售價(jià)相差不大,上一代iPhone系列的價(jià)格注定會(huì)持續(xù)走低。

為何保值率降低?

iPhone 手機(jī)的保值率逐漸走低,期初蘋(píng)果在市場(chǎng)有明顯的差異化,但是到了今天智能手機(jī)的崛起時(shí)代,差異化逐漸不明顯,導(dǎo)致用戶(hù)手機(jī)選擇多元化,并且功能上并不明顯差異,可見(jiàn)蘋(píng)果小步前進(jìn)等于原地踏步。

iPhone XS價(jià)格走勢(shì)(僅供參考)

此前,蘋(píng)果價(jià)格較高以及差異化明顯,所以其保值率很高,其價(jià)格也一直居高不下,但到了今天蘋(píng)果在價(jià)格方面給出了巨大的讓步,蘋(píng)果竟然有打價(jià)格戰(zhàn)的一天。

5G沖擊 價(jià)格戰(zhàn)是不得之舉