薇婭、李佳琦，迫切成為第二個(gè)張大奕
導(dǎo)語：無風(fēng)不起浪，外界對(duì)兩家機(jī)構(gòu)上市計(jì)劃的揣測(cè)不斷，在接受新浪科技采訪時(shí)，有業(yè)內(nèi)專家提到，顯然兩家公司背后的資本已經(jīng)等不下去了，迫切想要收割。
在風(fēng)口起飛了一年多后，直播電商的下一個(gè)動(dòng)作是沖刺IPO嗎？
近日，薇婭、李佳琦的公司謙尋和美one幾乎同時(shí)傳出欲尋求上市的消息。對(duì)此，雙方用“消息不實(shí)”、“無此計(jì)劃”對(duì)外予以回應(yīng)。
但無風(fēng)不起浪，外界對(duì)兩家機(jī)構(gòu)上市計(jì)劃的揣測(cè)不斷，在接受新浪科技采訪時(shí)，有業(yè)內(nèi)專家提到，顯然兩家公司背后的資本已經(jīng)等不下去了，迫切想要收割。
直播電商發(fā)展到這一階段，是否已經(jīng)到了試水資本市場(chǎng)的時(shí)候？
實(shí)際上，早在去年，羅永浩的關(guān)聯(lián)公司的就做了曲線上市的嘗試，后以失敗告終。作為同在直播場(chǎng)的風(fēng)云人物，薇婭和李佳琦背后的公司，不可能沒有上市的想法?；蛟S兩家公司的上市考慮都處于早期階段，上市計(jì)劃尚未明確。
不過，現(xiàn)階段監(jiān)管趨嚴(yán)、行業(yè)前景不明朗、有如涵退市的前車之鑒，年輕的直播機(jī)構(gòu)們沖刺IPO，似乎更難了。
網(wǎng)紅主播們的IPO野望
近一兩年直播電商無疑是最熱門的賽道之一。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，薇婭和李佳琦兩位頭部主播去年的總銷售額高達(dá)530億元人民幣。
兩大主播不斷刷新著直播行業(yè)記錄。和當(dāng)年的張大奕一樣，薇婭和李佳琦也站上了時(shí)代的潮頭。
同樣站上潮頭的還有羅永浩。去年11月，羅永浩的直播電商業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)主體星空野望被上市公司尚緯股份擬以不超過5.89億元收購(gòu)40.27%股權(quán)。股權(quán)轉(zhuǎn)讓完成后，尚緯股份將成為星空野望的第一大股東。此舉被認(rèn)為是星空野望和羅永浩謀求曲線上市。然而沒多過久，受資本市場(chǎng)多方面限制，尚緯股份終止此次收購(gòu)。
同樣對(duì)上市抱有期望的，還有另一位大主播辛巴。此前新浪科技采訪辛巴時(shí)，他曾透露過對(duì)上市的想法：希望有一天能跟快手成為兄弟公司。在近期的直播中，辛巴也透露辛選隨時(shí)可以籌備上市事宜，目前并不著急，想先把公司做扎實(shí)。
種種現(xiàn)象表明，當(dāng)紅主播和他們背后的公司，對(duì)于上市確有想法。
但現(xiàn)實(shí)也是殘酷的。2020年9月17日，辛巴控股的廣州辛選投資有限公司以2.16億元的價(jià)格獲得香港起步5％股份，股權(quán)轉(zhuǎn)讓完成后，辛巴將成為該上市公司第二大股東。隨后，辛巴還在直播間大放福利回饋感謝粉絲們的支持，稱自己已經(jīng)是上市公司的股東。
然而幾個(gè)月后，辛巴遭遇糖水燕窩事件，12月10日起步股份遭遇跌停，相比較9月23日盤中創(chuàng)下的17.55元/股高點(diǎn)，跌幅近50%。
尚緯股份也曾在公告中稱，國(guó)家監(jiān)管層近期發(fā)布相關(guān)新規(guī)，從依法備案、營(yíng)銷目錄、未成年人保護(hù)等多方面對(duì)直播營(yíng)銷行業(yè)做出規(guī)范。若新規(guī)正式施行，對(duì)直播行業(yè)發(fā)展具有較大影響?？紤]上述因素，雙方最終未能達(dá)成一致意見。公告也提到，星空野望的業(yè)務(wù)對(duì)羅永浩存在較高的依賴。
公告的幾句話揭示了資本市場(chǎng)對(duì)于直播行業(yè)的種種顧慮。羅永浩關(guān)聯(lián)公司曲線上市計(jì)劃的停擺、辛巴入股上市公司引發(fā)的股價(jià)震動(dòng)，為行業(yè)機(jī)構(gòu)做了試探――直播機(jī)構(gòu)謀求上市，無疑是困難重重。
而今天，同樣問題也擺在謙尋和美one面前。
謙尋、美one請(qǐng)回答
一直以來，培養(yǎng)出頭部紅人的機(jī)構(gòu)，都面臨這一個(gè)世紀(jì)大難題：如何復(fù)制另一個(gè)頭部。
張大奕背后的如涵、papi醬背后的papitube是這樣，美one和謙尋也是如此。面對(duì)資本市場(chǎng)，他們需要回答的問題是，如何建立強(qiáng)壁壘、如何規(guī)?；a(chǎn)、如何弱化對(duì)頭部主播的依賴，以及如何復(fù)制下一個(gè)頭部。
否則，直播電商機(jī)構(gòu)受利于頭部主播，未來也可能會(huì)受累于此。
如涵就被認(rèn)為是最典型的案例。作為聯(lián)合創(chuàng)始人的張大奕有超強(qiáng)帶貨能力，曾在2016年淘寶直播中創(chuàng)造“兩小時(shí)內(nèi)成交額達(dá)到近2000萬人民幣”，三天時(shí)間內(nèi)完成普通線下實(shí)體店一年的銷售量，創(chuàng)造了互聯(lián)網(wǎng)電商的銷售神話，其淘寶店也曾屢創(chuàng)銷售額紀(jì)錄。在如涵三年的發(fā)展歷程中，張大奕不僅為母公司貢獻(xiàn)了超過一半的營(yíng)業(yè)收入，還創(chuàng)造了絕大部分利潤(rùn)。
但是因?yàn)闋I(yíng)收過度依賴張大奕，以及受其本人負(fù)面新聞的影響。如涵在資本市場(chǎng)始終沒能被完全認(rèn)可。4月21日，如涵宣布完成私有化交易，從納斯達(dá)克退市。距離其上市僅過去兩年。