起底MCN投資現(xiàn)狀：大退潮后，誰還在下注？_互聯(lián)網(wǎng)
導(dǎo)語：一起是昔日的“網(wǎng)紅第一股”如涵的股權(quán)信息發(fā)生變動，阿里巴巴和嗶哩嗶哩成為新增股東；另一起則是字節(jié)跳動高調(diào)入局李子柒背后的品牌管理公司微念科技。
原本被認為資本大退潮的MCN，在近期的兩起投資事件中，再度引起強關(guān)注。
一起是昔日的“網(wǎng)紅第一股”如涵的股權(quán)信息發(fā)生變動，阿里巴巴和嗶哩嗶哩成為新增股東；另一起則是字節(jié)跳動高調(diào)入局李子柒背后的品牌管理公司微念科技。
疫情前后，伴隨著直播電商從浪潮洶涌到泡沫戳破，MCN機構(gòu)們也迅速經(jīng)歷了市場的冰火兩重天。
網(wǎng)紅經(jīng)濟的潮水，迅速改變方向。在平臺、網(wǎng)紅、資本的三角關(guān)系中，資本愈發(fā)理性、謹慎，甚至有些冷眼旁觀了。面對平臺流量扶持，以及現(xiàn)金流不錯的、擁有頭部網(wǎng)紅的MCN機構(gòu)，“資本的流向就是行業(yè)的風向標”，這句話有了新的內(nèi)涵。
回顧2020年以來MCN機構(gòu)融資情況，再次起底MCN的資本局，究竟誰還是MCN背后的資本金主。
01 MCN融資的三股勢力
據(jù)不完全統(tǒng)計，2020年至今，MCN領(lǐng)域發(fā)生的融資接近40起，其中2021年至今，共計10起，市場明顯冷卻。參與其中者，大致可以分以下為三派。
平臺爭勝：互聯(lián)網(wǎng)巨頭流量爭奪戰(zhàn)，MCN補給內(nèi)容來源
MCN憑借在直播、短視頻內(nèi)容的生產(chǎn)與運營領(lǐng)域的優(yōu)勢，成為各大內(nèi)容平臺拉攏的對象。
伴隨著PUGC成為內(nèi)容平臺關(guān)鍵詞，為了爭奪用戶和流量為基本戰(zhàn)略，淘寶直播、抖音、快手、B站、好看視頻、斗魚等各大平臺，紛紛深度綁定幾大頭部網(wǎng)紅所屬的MCN機構(gòu)。因各大平臺對MCN的定位不同，導(dǎo)致了對MCN的投資或者扶持力度的不一致。
B站成為目前對MCN機構(gòu)投資活躍的平臺之一。盡管B站作為國內(nèi)最大的視頻創(chuàng)作平臺，但在直播和短視頻方面的優(yōu)勢，相比抖音、快手仍然不明顯。據(jù)業(yè)內(nèi)人士稱，B站采取的策略是“現(xiàn)在已經(jīng)放棄直接簽約、扶植大主播而計劃改用MCN模式”。
2021年7月，嗶哩嗶哩和阿里巴巴投了如涵。此前如涵已簽約了來自B站、擁有357萬粉絲的UP主“寶劍嫂”，而如涵多年積累的網(wǎng)紅經(jīng)紀經(jīng)驗或許成為B站做出選擇的重要原因之一。
游戲電競MCN機構(gòu)大多從早先公會時代轉(zhuǎn)型而來，作為紅海市場之一，經(jīng)過激烈角逐目前各大勢力相對穩(wěn)定。2020年3月，嗶哩嗶哩與前海母基金、原子創(chuàng)投等機構(gòu)，完成了對電競泛娛樂MCN無鋒科技數(shù)千萬的A輪融資；7月，無鋒科技又接受了蛋募無限創(chuàng)投（匯豐盈基金）領(lǐng)投，斗魚跟投的A+輪融資，達數(shù)千萬元。無鋒科技旗下MCN機構(gòu)炫石互娛，主要業(yè)務(wù)圍繞電商直播展開，它僅在去年上半年便新簽約了7000 左右紅人。
無鋒科技融資歷程
2020年3月，中國兩大游戲MCN大鵝文化與小象互娛合并，成為了如今的小象大鵝，旗下坐擁PDD、Uzi、大司馬、茄子等，成為當下國內(nèi)最頂級的MCN機構(gòu)之一。12月，二次元大本營B站聯(lián)合快手，完成了對小象大鵝的香港公司主體的數(shù)億投資；同月，B站再次投資了電競直播MCN大鵝文化，持續(xù)綁定韓跑跑、浣熊君等知名主播。
字節(jié)跳動也對頭部MCN機構(gòu)給予希望。今年7月3日，新消費品牌李子柒簽約公司微念品牌管理公司宣布納入新投資方字節(jié)跳動，持股1.48%，老股東華興新經(jīng)濟基金、琮碧秋實、華映資本跟投。去年3月，字節(jié)跳動以1.8億拿下泰洋川禾B輪融資，圍繞藝人和KOL為代表的人格化IP管理是雙方合作的重點，其旗下MCN機構(gòu)papitube，是泰洋川禾創(chuàng)始人楊銘與短視頻創(chuàng)作者papi醬共同創(chuàng)辦，與@papi醬、@Bigger研究所等開展合作。目前，抖音體系內(nèi)對MCN的定位也在發(fā)生變化，抖音越來越重視店播在其體系內(nèi)的重要程度，致力于打造“抖品牌”。據(jù)《晚點LatePost》報道，目前，抖音鼓勵已入駐的商家自己開直播間，而不是依賴MCN機構(gòu)和抖音紅人來帶貨。通過投資引入MCN的形式，或許在抖音體系將走弱。
除了抖音，西瓜視頻上的達人也獲得了字節(jié)跳動的關(guān)注。去年2月，字節(jié)跳動投資了三農(nóng)領(lǐng)域的風馬牛傳媒，這是一支以趕海短視頻為核心內(nèi)容的MCN機構(gòu)，有@漁人阿烽、@老四趕海等知名達人活躍。字節(jié)跳動借此押注長尾垂直領(lǐng)域的內(nèi)容，抓住年輕人的內(nèi)容風口。
字節(jié)跳動投資風馬牛傳媒，持股比例達25%
百度的好看視頻在不斷發(fā)力趕超，借助MCN機構(gòu)的力量成為其選擇之一。2020年12月，百度投資了地域特色濃厚的短視頻MCN機構(gòu)牧云文化。12月26日，牧云文化旗下百萬粉絲賬號@我在新疆養(yǎng)狼、@多多其木格等4位頭部創(chuàng)作者已與好看視頻完成獨家簽約，@內(nèi)蒙卡秋、@鑫妹兒等5位作者完成首發(fā)簽約，百度試圖引入優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者，借此進一步完善其內(nèi)容生態(tài)體系。