集齊全球五大巨頭 超200個奢侈品牌官方參與雙11_電子商務(wù)
導(dǎo)語：“今年是奢侈品品牌官方參與規(guī)模最大的一次雙11。”日前，天貓奢品總經(jīng)理王瑋蓁表示，雙11開啟預(yù)售首日，奢侈品新款、限定款很受歡迎，硬奢腕表、箱包、高級珠寶等品類增長明顯。
“今年是奢侈品品牌官方參與規(guī)模最大的一次雙11?！比涨埃熵埳萜房偨?jīng)理王瑋蓁表示，雙11開啟預(yù)售首日，奢侈品新款、限定款很受歡迎，硬奢腕表、箱包、高級珠寶等品類增長明顯。
全球奢侈品集團擁抱雙11
2020年以來，奢侈品牌加速擁抱數(shù)字化，國內(nèi)電商平臺迎來奢侈品入駐潮，并且成為全球時尚品牌新品首發(fā)陣地。
據(jù)了解，今年超200個奢侈品品牌官方參與天貓雙11，預(yù)售期超10萬款奢侈品限量款、定制款新品上線。作為國內(nèi)首個匯集五大奢品巨頭的電商平臺，LVMH集團、開云集團、香奈兒、愛馬仕以及歷峰集帶來了箱包、服飾、珠寶、美妝、酒水等眾多新品。
首次參加雙11的愛馬仕，不用配貨、排隊，還送招牌橙色禮盒；法國奢侈品巨頭開云集團旗下的圣羅蘭SAINTLAURENT今年2月官方入駐，今年第一次參加雙11首發(fā)爆款紅色曼哈頓手袋。
“2020年開始，得益于對疫情的有效控制，中國成為全球唯一正增長的奢侈品消費市場，線上渠道更是新引擎?！蓖醅|蓁表示，奢侈品牌官方店鋪持續(xù)提升數(shù)字化服務(wù)，讓線上買奢侈品的體驗更好了。
大牌新品首發(fā)日歷上線
今年雙11前夕，上線4年的天貓奢品LuxuryPavilion頻道正式升級改版，頻道整合為“真新”“購物”“云奢城”和“權(quán)益中心”四大板塊。
除了雙11買大牌必看的“新品首發(fā)日歷”，消費者還能更直接地了解最新購物權(quán)益，使用搜索、熱銷榜單和分類導(dǎo)購的服務(wù)，實現(xiàn)真正的一站式邊逛邊買。
3D、VR等技術(shù)的加持下，“數(shù)字化逛街”的新體驗也日益豐富。互動游戲板塊“云奢城”已吸引30多個奢侈品品牌加入，今年雙11消費者可體驗AR試表、AR試鞋、云上逛表展、萬豪云探店等。
同時，許多過去只能通過線下門店完成的奢品售后服務(wù)，在電商平臺也能獲取了。今年雙11消費者可體驗奢品養(yǎng)護、一鍵售后、定制鐫刻等服務(wù)。
超200家奢侈品中國開線上旗艦店
除數(shù)字化體驗外，奢侈品也借助電商觸達(dá)了更多新興人群以及門店尚未覆蓋到的區(qū)域。有研究表明，中國奢侈品消費潛力巨大的城市超過200個，而電商平臺能夠覆蓋全國各線城市的消費者，這是線上平臺的一大優(yōu)勢，讓品牌一站觸達(dá)中國最豐富的消費群體。
2020年以來，奢侈品品牌集中掀起線上開店潮，Cartier、Prada、Armani、Balenciaga、Gucci、SaintLaurent等品牌陸續(xù)官方入駐。目前已有超200家奢侈品品牌官方入駐，全年銷售額呈三位數(shù)增長。